明星饕餮美食+娱乐 综艺节目求变
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明星也饕餮，美食更娱乐 综艺节目痛则思变 2005年03月16日 08:55:05 杭州网
曾几何时，每个端坐电视机前的观众只要按动遥控器，就能看到不少内容大同小异的综艺节目。从《我猜我猜我猜猜》、《综艺天天》、《快乐大本营》，观众渐渐地不再新鲜，甚至产生了审美疲劳，收视率逐步下降。记者日前在采访时发现，我省、市电视台已经开始寻求突围，进行新一轮的变革。
现象：一哄而上审美疲劳
1997年湖南电
视台《快乐大本营》大获成功后，综艺节目俨然成了各家电视台的“聚宝盆”，不但收视率高，主持人也是来一个红一个。一到周末，中国的电视荧屏就成了综艺节目的天下，什么“模仿秀”、“益智问答”、“速配”、“明星访谈”，你方唱罢我登场，男女老少在主持人带领下“玩”得如傻似狂。但随着大批雷同节目纷纷出笼，观众也由尝鲜引起的“审美惊喜”变为“审美疲劳”。久而久之，观众对每个节目环节都烂熟于心，看明星嘉宾出洋相的新鲜感渐失，“内容无聊、品位低下”的批评也不绝于耳。
病因：形式老化定位模糊
据有关方面统计，目前全国综艺节目在数量上超过50个，但经过几年市场的无情筛选，大多数综艺节目遭遇收视寒流。这些综艺节目如今面临同一个问题时都会回答：“太难做了。”业内人士对记者表示，目前综艺节目很难再有突破，而且由于各大电视台调拨给综艺节目的制作经费逐渐削减，质量也难以得到保证。
这位业内人士告诉记者，现在电视节目非常多，正因为多元，就更不容易找着合适的受众群。所以，想要让人耳目一新，就一定找准自己的目标人群和切入点，不然就不可能有创新，也不可能有自己的特点。
出路：痛则思变细分市场
对于综艺节目遭受的阵痛，不少业内人士已经开始了新的探索。他们认为，综艺只是划分文艺形式的标准，但是它不能代表一种大众流行文化的发展趋势。随着国外及港台地区综艺节目的涌入，国内电视台一再强调的“娱乐”显然落了下风，也不符合市场发展的趋势了。
进入2005年，浙江电视台影视文化频道的一档全新综艺节目《食全食美十点档》在业内引起了不小的波动，这档以美食为主题的综艺节目在短时间内迅速成为了一档受到较高关注的综艺栏目，而明星通过美食这个话题更是找到了与观众对话的桥梁，《食全食美十点档》的制片人宋月静在接受记者采访时表示，他们的节目除了保留综艺节目原有的娱乐元素外，将节目定位为以饮食为载体，以明星为亮点，风格上更加强调互动性和时尚性。由于在轻松搞笑中弘扬中国饮食文化，也正让该档节目在激烈的荧屏大战中抓住了观众的眼球，拥有较稳定的收视率，作为一档浙江本土打造的新生节目，这是一个不错的成绩。
痛则思变。确实，综艺的定义不应该仅仅只是娱乐，也不应该仅仅是一种老百姓都喜欢的娱乐风格，而是对自己定位的明确细分，毕竟一个节目涵盖低中高端人群的时代已经过去了，只有变化才有出路，只有变化才能得到观众的认可和市场的青睐。
来源：每日商报 作者： 编辑：周涛
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