又一个本土化妆品品牌将消失？

2014年06月05日 星期四

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行业巨头科蒂甩弃丁家宜，其所有产品将在几个月内下架

■资料图

　　新快报综合报道 全球最大香水公司，化妆品巨头科蒂，因收购丁家宜后亏损2.7亿美元，昨日给全体员工发邮件，宣布退出中国市场。在露华浓、卡尼尔等国外品牌纷纷退出中国市场之后，众人也在纷纷揣测谁将成为下一个败退中国的外资品牌，而丁家宜也列在名单之中，现在预言竟然成真。

　　丁家宜退出预言成真

　　据美联社报道，全球最大香水公司和化妆品巨头科蒂(Coty)表示，将通过中国消费品公司利丰集团在中国代销其旗下品牌，包括阿迪达斯、芮谜和花花公子。科蒂表示将停止在中国出售丁家宜护肤系列产品，专注于其他品牌。科蒂与利丰的合作将从7月1日开始。

　　这一消息也得到了丁家宜方面的证实。丁家宜工作人员昨日对媒体回应称，丁家宜品牌所有产品将在中国市场停售，产品下架工作将在最近几个月内完成。但在企业内部调整方面并未透露更多消息。

　　资料显示，2010年12月6日，科蒂集团与丁家宜正式公告：双方已达成了购买协议，科蒂将获得丁家宜的大多数股份。据媒体报道，科蒂对丁家宜“现金加股票”的交易总价达到4亿美元，折合人民币24亿元。

　　在露华浓、卡尼尔等国外品牌纷纷退出中国市场之后，众人也在纷纷揣测谁将成为下一个败退中国的外资品牌，而丁家宜也列在名单之中。科蒂财报显示，截至2014年3月31日的第三财季，科蒂净亏损2.53亿美元，其中包括3.17亿美元的非现金资产减值开支，原因是丁家宜未能产生预期的现金流。对此，上述内部邮件中提到“遗憾的是，科蒂大众化妆品中国区业务业绩不如预期的理想，同时影响了科蒂集团的总利润，因此，寻求另外一种可以让我们核心品牌在中国持续生存的方式，成为当务之急。”

　　2012年，丁家宜的销售额下降了50%，这条消息在业内不胫而走。就在人们讨论这消息的真实性之时，科蒂集团所披露的招股说明书中，对这笔折合人民币24亿元的收购做了减值处理的举动证实了丁家宜业绩大幅下滑的信息。据丁家宜的一个城市经理透露，截至2013年6月30日最新财年，该区域的销售收入不到2010年年底科蒂收购丁家宜之前的四分之一，且在北京、广州市内多家超市与化妆品专营店中，丁家宜的货架已经寥寥无几，昔日风光无限的美人，只三四年便匆匆迟暮，让所有人感到既震惊又惋惜。

　　丁家宜原高管被收购后流失殆尽

　　这场豪门嫁娶在彼时化妆品市场引发极大关注，亦有行业人士忧虑，傍上外资巨头的丁家宜，是否会遭遇“雪藏”。丁家宜创始人庄文阳当时对媒体称，“我坚信跟断定‘雪藏’不会在丁家宜身上发生，丁家宜的优势不是欧美品牌短期可以触及的，欧美的品牌优势也不是丁家宜这样的民族品牌触手可及的。”

　　而丁家宜的停售，也被市场视为继小护士之后，又一被外资品牌收购继而消失的本土日化品牌。日化营销专家冯建军则表示，丁家宜和小护士有所不同，小护士是在欧莱雅旗下自生自灭，而丁家宜在渠道、销量和规模方面，即使母公司科蒂想做好也似乎无能为力，做得越多亏得越多，只能刮骨疗伤。

　　十八年前，台湾商人庄文阳带着他的21万美元闯荡大陆护肤品市场，打下了他自己的一片天空。那时的中国女性，还处于肥皂洗脸的美容懵懂期，庄文阳凭借他制药的本行，切入生物美白的商机，开辟了这一片蛮荒，更改写了中国女性的“洗脸文化”。“美白洗面乳”是丁家宜首推，销售奇佳，自此以后，美白便成为丁家宜强项，一度辉煌。随后，丁家宜主推防晒产品。据AC Nelson调查，防晒乳液市场一年约有10亿元人民币的规模，丁家宜的市占率达15%独占第一。

　　从2010年年底被收购开始，不仅是庄文阳，丁家宜原高管几乎全部“流失”，据一位原丁家宜高管透露，科蒂在收购后空降了一些管理人员，希望以国际化的视野来操作，从而造成了团队的冲突。而据科蒂某中层管理者表示，企业文化与沟通是关键的差异。原本快速的沟通效率，遇到科蒂众多的汇报层级与谨守职责的做事风格，交流互动的不畅导致丁家宜的销售团队无事可做，常常处于观望状态。

　　■走访

　　广州商超丁家宜产品线已不丰富　　

　　新快报讯 记者黄雪萍报道 昨日记者走访了广州好又多、百佳等几家超市，发现销售丁家宜产品已并不是太多。在好又多超市，记者看见丁家宜有售，但货架上陈列得不多，并且几款主要的产品正在打折促销，包括丁家宜泡沫洁面乳，原价19元，现价17.8元；丁家宜美白保湿桃花洁面乳，原价32元，现价28.8元。有营业员告诉记者，从去年开始已经丁家宜已经没有再派驻促销员。

　　在百佳超市，这里的丁家宜产品并未促销，不过，跟同柜台的李医生和雪完美相比，其产品线并不是很丰富，水乳仅有一个系列在售卖。

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