本土化妆品品牌难养成 杰威尔如何实现突围？

导读

小护士沦陷、羽西远嫁、丝宝谢幕、大宝失语、丁家宜沉默……中国护肤品在历经了1990年代的争奇斗艳和风光无限后，经历了一个大体补偿的沉积期。 而在中国护肤品行业整体落寞时，杰威尔幻如谜底般崛起，打破了欧莱雅、拜尔斯道夫、宝洁、强生等外资品牌绞杀，逆袭制霸网络销售平台。

杰威尔是如何做到的?

审时度势 应运而生

杰威尔诞生。2011年，JVR杰威尔品牌正式进军中国护肤市场，为亚洲新生代男士提供给了专属的男士护肤品和睿智的精准护肤服务。

技术融合 闯出国门

　　为了进一步与国际接轨，着眼于国内外顶尖技术到产品端的落地与实施，2014年8月杰威尔联合中韩两国化妆品领域的顶尖专家在韩国首尔成立杰威尔亚洲男士护理研究院中心，专业从事东方男性肌肤研究、技术产品开发引进国内。遵循“汇聚全球最好，研制中国第一”的原则，走遍全世界寻找最天然的材质，研制出最适合亚洲男士肌肤和身体护理需求的产品。对杰威尔而言，产品研发已然成为“品牌”的一部分， 成为“口碑”一部分，成为与国际品牌一较高下的强大“硬实力”。

包装时尚、精致，形象前卫，加之背后传递的潮流气质，是外资品牌在中国流行的重要因素。为了传递独特的品牌感性内涵，杰威尔找到自己的方式。

主打黑色调的杰威尔在产品包装设计上沿用这种沉稳不失高冷的色调，突出作为男性使用者的沉稳与冷静，反映出一种作为男性神秘的魅力，根据每一个系列的产品，包装添加不同的横纹色块作为点缀，天蓝、草绿、浅橙、鲜红、突出杰威尔每一个系列鲜明的特点，快速祛痘、水润补湿、深层控油、 修复滋养。

2015年4月，历经多个月的研究，杰威尔亚洲男士护理研究中心为消费者带来了全新的男士护肤系列产品——“深海能量系列四件套”。为适应亚洲男性的肤质和不同的皮肤问题所带来的需求，“深海能量四件套”推出洁面、爽肤、润肤、面膜4大品类，对应男士的面部多油、毛孔粗大、黑头粉刺；须后护理；皮肤干燥，缺水刺痛；毛孔堵塞，深层洁面等问题。此外，本次推出的新产品将采用全新的包装，“颜值”更佳的外观，逼格更强的系列，品质更高的产品，当然，还有在使用者中更好的口碑。

目前在华东、华南市场数百家商超均有产品销售。同时，杰威尔更涉足微商的销售，开启了杰威尔的渠道多元化时代，为杰威尔实现“国内男士护理第一品牌”的宝座奠定了坚实的基础。