化妆品销售领跑百货零售板块 高端品牌销售额提升大

原标题：化妆品销售领跑百货零售板块

化妆品依然是百货店销售品类中最强势板块。根据日前中国零售研究机构北京中怡康时代市场研究有限公司（以下简称“中怡康”）统计，今年一季度，百货渠道化妆品零售额达到95.5亿元，同比增速5.1％；销售量为3586.1万件，同比增速为1.2％。

在集体唱衰实体零售的背景下，百货渠道化妆品销售数据却十分显眼。一位百货企业负责人表示，百货化妆品店长对于品牌销售至关重要。在郊区百货、购物中心很多大牌化妆品不愿进驻，商场只能高薪挖脚知名百货店店长以买断自营方式请化妆品大牌进驻，成熟店长对品牌畅销货品把握度较高，自营时压力较轻。消费者购买化妆品需要多品牌、多品类聚集，对于传统百货店来说，这也是它们目前与购物中心相比较有优势的板块。

数据显示，高端化妆品的销售额进一步提升，由2014年一季度的46％发展到49.2％，中高端化妆品的销售份额也增长至14.9％，12.3％的增速也高于整体市场平均的5.1%。相比之下，中端和低端化妆品则分别下降了5.1％和10.1％。在中国一二级城市（38个城市）范围内百货店化妆品专柜的销售汇总显示，今年一季度化妆品百货渠道品牌销售份额中，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅分别位列品牌榜单三甲。其中，国产品牌佰草集以2.6%的销售额排名第八位，超越玉兰油和美宝莲品牌。

中怡康方面表示，根据国家统计局数据显示，一季度国内生产总值达到140667亿元，按可比价格计算，同比增长7％，人们购买力更强，高端化妆品的增长趋势明显，百货渠道面临消费升级。