老品牌丁家宜重返市场 化妆品行业前景无限

　　日前，在去年8月份重返市场的老品牌化妆品丁家宜为自己制定了2016年实现5个亿的销售目标。但是这个目标似乎有点不切实际，丁家宜在此之前已经丧失了几乎所有的消费市场和渠道，而目前回归也只有短短半年的时间，而在2016年里实现5个亿目标恐怕会是一场空梦。

　　化妆品行业的概况及现状

　　化妆品行业是随着我国经济的迅速发展，人们更加注重美的需求增长而产生的新兴市场。化妆品作为一种美的文化形式，真实抓住了广大女性爱美的心理发展起来，并且涉及到零售、美业等各个市场领域，对我国经济起着非凡的意义。

　　根据前瞻产业研究院提供的《2016-2021年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》 显示，2014年，我国化妆品零售总额达到了1825亿元，同比增长10%，中国已经成为了仅次于美国的世界最大的化妆品市场之一。然而，目前我国化妆品 行业的市场行情并不乐观，存在诸多的问题，严重制约了我国化妆品行业的健康发展，其中丁家宜的一度退出就是很好的例子。

　　化妆品行业的挑战

　　目前，随着我国对外贸易的加强和跨境电商的兴起，国外的化妆品进入中国市场，给我国本土化妆品企业带来了巨大冲击。但实际上，中国本土的化妆品确实不管是在生产上，还是在销售上都与国外产品产生巨大的差距。

　　并且我国本土的化妆品主要是针对中低端的女性消费者，忽视了高端消费者和男性、中老年、小孩等客户人群的消费需求。还有就是我国本土化妆品的产品良莠不齐，安全质量上没有保障，是消费者转向国外化妆品的主要原因。

　　化妆品行业的新趋势

　　在互联网科技的快速发展，给国内本土化妆品行业也迎来了新的机遇。如聚美优品、唯品会等专注化妆品销售的互联网平台的出现，不仅节省了消费者购买化妆品的时间。还可以从中省去化妆品企业的销售环节，节约成本。

　　前瞻产业研究院认为，目前中国化妆品文化尚未普及，人们化妆保养的生活习惯尚未养成，未来的发展空间仍十分巨大。并且在互联网的推动下，化妆品行业或将迎来更大的发展，化妆品的未来值得期待。