韩国化妆品在华销售迅猛增长 国产日化品牌被疏远(2)

　　对此，著名品牌营销专家于斐在接受《证券日报》记者采访时表示，韩国化妆品在运作方面比较成功，创新方面注重个性化、趣味性等方面吸引80后、90后消费者喜爱。而国产化妆品则是披着羊皮找明星做广告的做法已经让消费者产生审美疲劳，与消费者的互动和场景的东西少了，所以国产化妆品表现不如日韩化妆品。

　　于斐表示，国产化妆品做的是产业链布局，而韩国化妆品做的是格局，注重配套性，包括服装、肤质、气质、职业等多个元素的组合，与消费者产生互动性。因此，国产化妆品企业老板思维一定要解放，眼界要开阔，一定要有格局意识，否则未来前景堪忧。

　　事实上，欧美化妆品已经占领高端市场，日韩则占据了中端市场，而国产化妆品则一直在低端市场徘徊，而市场销售情况并不乐观。

　　“国内化妆品企业有4400多家，而用3个1/3来形容，有1/3企业有声有戏，1/3企业无声无戏，1/3企业奄奄一息。”于斐如此表示。

　　纵观国产化妆品，上市公司上海家化作为国产日化民族品牌，旗下产品也有老百姓耳熟能详的品牌，比如友谊、六神、美加净，还有高端品牌佰草集。但是，从上海家化的业绩表现来看，业绩增长略低于预期。

　　数据显示，2015年1月份—9月份，公司实现营收46.18亿元，同比增长10.78%；归属上市公司股东净利润为7.9亿元，同比增长8.56%，每股收益为1.17元。主要受经济下行，行业增速减缓影响，前三季度，国内日化行业营业收入累计增速为7.68%，增速较去年同期放缓2.7个百分点。

　　在营销专家李志起看来，韩国化妆品受到中国消费者的青睐，一方面是文化背景的原因，韩国属于东亚文化圈，中国消费者对韩国产品在理解上、功能性方面都是有同感的，中国消费者能接受产品的底蕴。另外，韩国化妆品在研发上要比中国出彩的多，特别是在原料研发上的突破比中国做的好。

　　李志起对记者表示，韩国化妆品的背后其实是时尚文化的营销，韩流在中国的影响力，包括韩国的时尚元素、影视文化、购物旅游这种浪潮是文化背景，另外，韩国化妆品在突出健康、表达东方人气质方面更契合中国消费者的特点。因此，在市民的推动下，韩国化妆品受到中国消费者的欢迎，在李志起看来，国产化妆品之所以不能与进口化妆品竞争，主要差距是在研发上，“国产化妆品很少有在技术上有突破，更多的是模仿盗版，缺乏创新能力。另外，国产化妆品过去偏重功能性的宣传，与时尚、文化、潮流的嫁接差距比较远，这也体现出两国企业在营销水平上的差异，因此，国内化妆品企业应该学会如何去借势，来弥补资深的不足。

　　值得一提的是，自去年12月20日生效的中韩自贸协定，今年1月1日又迎来第二次降税，这必将对韩国化妆品在华销售份额起到助推作用。

　　按照协定，中国对产自韩国的化妆品减免税项目只有14项，在整个化妆品税目中占的比例基本上微不足道。香水、口红、眼霜等大部分化妆品不包含在中韩税则中。不过，中国对产自韩国的洗发沐浴产品和护肤品，将在5年内部分降税20%-35%左右。

　　在采访中，降低关税对在华销售的韩国化妆品的价格并没有太大影响，“我们降价的幅度很小，有的产品仅降了几块钱，但是销量依然不错。”上述韩国化妆品销售人员对记者如此表示。

　　虽然目前产品价格没有太多的下降，但是在业内人士看来，随着中国对韩国化妆品关税的降低，韩国化妆品未来在华销售一定还会有更大的突破。而国产化妆品再不图新图变，未来前景堪忧。

报告大厅为你提供更多的：

(本文著作权归原作者所有，未经书面许可，请勿转载)

本文来源：中国报告大厅
本文地址：

相关研究报告

相关行业资讯

最新研究报告 更多

化妆品目录 一、行业定义及分类二、行业概况及现状三、政策及环境四、统计数据五、竞争分析六、技术特点七、市场分析八、发展趋势九、重点企业十、行业资讯 十一、化妆品行业分析报告 十二、个性定制

热门资讯 更多

热点推荐

数据中心 更多

行业年鉴 更多

免费报告 更多