买下有机化妆品品牌REN 联合利华也要做高档化妆品了

3月2日，联合利华宣布收购英国高档有机化妆品品牌REN。两家公司尚未公布交易价格。联合利华称将于2015年5月前完成该项交易。

由Antony Buck和Robert Calcraft于2000年在伦敦创立的品牌REN，其品牌名称在瑞典语中是“纯净”的意思。据称是因为Antony的太太在怀孕期间对市面上的产品大都过敏，他决定调配一个“完全不含防腐剂、色素、矿物油的安全产品”，才有了REN的诞生。

REN拥有脸部、身体、男士、Spa等多个产品线，产品种类丰富，光脸部保养系列就包括了抗皱、眼部、敏感肌肤等多个分类。该品牌目前在全球50个国家和地区有售，2014年的销售收入约为4000万欧元（约合2.8亿元人民币）。

联合利华的高级副总裁Vasiliki Petrou表示，收购REN是对公司现有的品牌组合是一个很好的补充。此前，联合利华在2014年业绩总结中就曾提到会为个人护理业务寻找并购机会。

在个人护理用品领域，联合利华所拥有的品牌主要有多芬（Dove） 、力士（Lux）、清扬（Clear）、凌仕（LYNX，全球为Axe）、旁氏（Ponds）等。据彭博社报道，肥皂、洗发水等产品占到了公司个人护理业务2/3的销售额，而在新兴市场，这些产品遭遇了销售下滑。为此，公司首席执行官保罗·波尔曼（Paul Polmon）需要为该部门寻找新的增长点。

联合利华的个人护理业务在2014年全年销售额为147亿欧元（约合1031.9亿元人民币），占到了公司整体业务的36.6%。但在中高端个人护理产品，尤其是化妆品品牌方面，联合利华几乎没有任何涉及。而其竞争对手宝洁则拥有SK-II和包括蜜丝佛陀（Max Factor）、封面女郎（Cover Girl）等彩妆品牌，此外，宝洁还代理了多个奢侈品牌的香水业务。

自2013年营收下降3%以来，联合利华就一直试图通过裁员、调整业务结构来扭转颓势。在业务结构上，联合利华希望将精力放在利润更高的个人护理业务而非食品上面。

与放弃食品类产品不同，联合利华还在不停收购个人护理产品。2014年年末，联合利华从宝洁那里购买了香皂及沐浴露品牌卡玫尔（Camay）和激爽（Zest）除北美及加勒比地区以外的业务，进一步扩张个人日化产品线。

相比2008年，联合利华旗下食品品类占销售额的比重从35%降至如今的23%，个人日化用品则从29%增加到了37%。

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