5月1号化妆品推广营销方案怎么写？
只能给你一个平时的推广案例，你就自己结合5.1促销套一下吧： 某化妆品市场推广方案 本方案目录 一、竞争环境分析 二、产品策略 三、价格策略 四、经销商和分销策略 五、推广和促销规划 六、终端管理规划 七、广告和媒体策略 市场环境简要分析 1、护肤品： 护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。 中国广大的地理区域，使得高、中、 低不同层次的护肤品都有相应的规模化群体。 由于产品的细分化进程加快，目前，市场处于多品牌竞争状态， 品牌起伏较大；中档产品的市场份额有较大幅度上升， 表现出较佳的市场前景。在护肤类产品销售中，膏霜、 乳液等占主体地位，其次是洗面用品和沐浴露。 2、洗发、护发用品： 洗发、护发用品市场容量渐趋饱和，增长速度开始放慢。65% 以上的消费者已形成指名购买、定牌使用的习惯， 并且有规律的在4-5种品牌之间调换使用。 少数几个领导品牌的垄断格局已基本形成香波占据绝对主体， 摩丝和定型者哩次之 ??据《中国化工报》6月7日市场调查报告 3、通过对市场环境的简单分析，基本启示如下： 膏霜类护肤品??不仅市场容量大，而且， 仍然有较大的市场发展空间；可以作为公司重点培育的市场方向。 我们的产品策略应该是怎样的？ 首先，研究一下我们准备了产品？ a美白祛斑系列 b护肤系列 c洗发系列 思索之一：我们希望构筑什么样的产品结构？ 即我们产品的目标人群及消费人群的购买率和购买能力有多大？ 思索之二：我们如何建立产品优势？产品竞争力是营销的基础竞争力 思索之三：如何通过良好的产品策略建立推广中的资源优势 二、产品策略 原 因： 1、祛斑美白不是新概念，我们必须建立自己的产品优势 2、当我们在主推祛斑美白产品时， 我们将面临来自两个方面的竞争压力： 首当其冲的是其它品牌的膏霜类祛斑产品；同时， 必须向非功能性膏霜产品抢夺市场份额 在消费者面前，我们的产品优势首先是通过产品概念建立的 所以，必须建立我们的优势产品概念：即XX=祛斑产品的No. 1 小 结：我们应该建立的产品策略 整合化：对多系列产品进行整合，形成整合祛斑的优势产品 单一化：集中资源，主推祛斑美白产品 尖刀化??强势化：我们不仅仅是整合祛斑， 更是具备特殊优势的强势祛斑 小插曲：一个论据 重庆博雅美容化妆品咨询服务公司研究发现： 1、根据护肤品的统计，销售额的年增长率曲线，有5- 7年一个周期的特点 2、在每个周期，从曲线开始上升阶段起， 市场上就有一个或几个以祛斑、 美白为主诉求的产品品牌在做强势促销 如何传播我们的优势祛斑产品 1、说理??整合祛斑，全面、彻底祛除黑斑,强效祛黑斑， 彻底又简单 2、诱导??五大祛斑理论支撑下的强势祛斑产品，祛斑有道 3、感性引导??无斑俏脸的魅力俏脸无斑，XX美白祛斑霜 4、设计XX整合祛斑套装??XX无暇白玉妆 三、价格策略 XX优势产品如何定价??以竞争为导向的定价策略 需要研究来自两个方面的竞争价格： 1、功能性祛斑膏霜产品 2、非功能性的祛斑产品 目的：取得有竞争力的价格定位，同时维护利润空间 定价策略: 树立功能性产品的形象 价格要体现良好的功能性 价格要表现出真无二价、优质优价的气概 我们的定价空间现列出两种参考价格 一、美白祛斑霜 零售价 38元 厂价 22元 美白祛斑露 零售价 32元 厂价 20元 二、美白祛斑霜 &n bsp; 零售价 58元 厂价 36元 美白祛斑露 零售价 48元 厂价 30元 建议执行第一种参考价格 四、经销商和分销策略 渠道策略:采用产品推广（介）会加速铺货，同时设立铺市奖励， 配备相应的赠品（或试用装）以便产品以最快的速度与消费者接触. 经销商:鉴于经销商的资金实力,建议部分地区产品另开发经销商, 以便保证政策的迅速有效的落实. 渠道策略: 铺货期间,经销商进货采取10送1的优惠政策促进进货. 经销商现款进货奖励 铺市奖励:铺市期间A类店达100%的给予业务人员一定的奖励( 1000元,).A类店100%,B类店达到80%的, 给予业务人员奖励1500元. 回款奖励:8?9月底,新产品回款另外给予业务人员2%的奖励 特别提示： 在秋冬季推广规划中， 不能忽视对洗面奶和负离子洗发露的宣传与推广 五、推广和促销规划 推广策略 1、根据秋冬季产品的消费特点，采取由北到南逐步推广的策略 2、设定重点推广市场，由易到难，给与支持上的倾斜 3、针对不同美白系列，推出通路政策，建设宽泛的分销渠道， 不再追加终端推广费用 推广的步骤: 鉴于东北地区的气候及市场基础,各项费用较低,消费冲动性强, 市场易启动等因素.建议秋冬产品第一步先在东北三省铺货, 并大力度启动市场.然后再由北向南逐步铺开( 先选择条件成熟的市场,由易到难). 祛斑产品铺市进度:推广进程东北掀起第一轮销售高潮 公司对推广和广告的准备非常重要 铺市进展程度和经销商管理非常重要 促 销： 这里主要谈秋冬季产品的促销，暂不涉及洗发水和洗面奶 主要进行三个促销计划 1、“挥手之间变美白”刮卡促销（顺便祛斑变美白） 可控终端“整合祛斑”批量购买奖励计划 “挥手之间变美白”刮卡促销（顺便祛斑变美白） 目的：重点促进美白祛斑霜（露）的销售 活动时间从即日起贯穿秋冬季推广始终 方式： 1、在美白祛斑霜（露）中封装刮卡 2、刮卡正面印刷美女的漂亮脸型，但是，覆盖印有黑斑的薄纸?? 揭开薄纸才能看到美女漂亮美白的脸 3、薄纸上方所印的文字是奖品的等级，分别是： 整合祛斑 一等奖 XX 四等奖 nbsp; 祛斑 二等奖 美白 三等奖 4、把这个小刮卡设计成即时贴， 可以用作手机贴画或其它贴画使用，同时作为四等奖； 2、可控终端“整合祛斑”奖励计划 目的：支持“整合祛斑”，促进批量购买 促销对象：有一定消费能力的消费者或送礼者 促销时间：待定 购买“整合祛斑套装”特殊奖励 购买XX产品满200元奖励 同XX“无暇白玉妆”礼盒的设计结合起来 3、终端城市大型现场促销推广??XX：美白面对面 目的：推展XX形象，促进重点市场 销售，阶段性振奋士气 时间： 待定 形式：待定 六、终端管理规划 （略） 七、广告和媒体策略
