作为经历中国游戏四个发展阶段的老兵,姚震和雪梅姐自然对各个阶段的产业形态有着独到的看法,在此将二人观点做一个总结:
单机时代就是被盗版毁了。比起裸盘,盒装伪正版的盗版对业界破坏更大,玩家花钱买了一套看起来跟正版一样的盒装光盘,打开却发现是盗版,这对正版形象的破坏非常大。当年甚至还有骗货的,到了店里说给我一千套先装箱,拉走后人就没了,这就是中关村有一帮人干的事。
端游时代很重要,它不像单机那样脆弱,端游有抵抗盗版的能力。这个时代产生了很多富豪,中国游戏第一次形成良性的产业链,很多人都怀着淘金梦开始进入这个行业。但是端游类型单一多样性太差,后期开发运营成本太高。
页游时代技术上有一个变化,C程序员变得不值钱了,HTML、FLASH程序员显得更加重要。市场有很多畸形的现象,比如推广,页游时代没有PR、没有媒体,只有渠道。在这个时期只要你有渠道,可能用户在看电影的时候点一下广告就进了你的游戏,但用户可能不知道你的游戏是说什么的,玩法是怎样的,甚至连你游戏的名字都不知道。这种畸形的推广让页游泛滥,玩家的品味也跟着一大批烂作一起变得越来越俗。
中国游戏行业的浮躁之风也是从页游时代正式开始的。抢钱的游戏成为这个时代的主流,用户想找好玩的游戏,但渠道是要尽可能地榨干用户的钱。渠道要的就是快速生钱的产品,呈一种掠夺的态势,没有及时培养行业生态,造成整体的衰亡。
找到发展道路的游戏老兵
在谈及现在的手游时代,姚震和雪梅姐都比较兴奋,认为这是一个适合长期发展的舞台。
“手游时代技术上C技术又有用武之地,很多单机的游戏形式又得以复活。比如游戏王就是卡牌游戏的原型,碎片化趋势很强,预测像端游那样的大块时间玩游戏可能不会再有。”曾经准确预测页游发展趋势的雪梅姐认为手游的重度化还为时尚早,“可能会有很多巨头强调未来将会是重度化,但对于中小CP来说,还是先做好轻游戏比较现实”。
姚震则认为手游综合了前面几个阶段的优势,“手游是一个吸取了之前几代游戏长处的平台。APP安装虽然比页游复杂那么一点点,但比单机和端游时代已经便利很多,用户更容易进入。收费上也是在规避的盗版的基础上,还综合了之前的几种形式。既有类似单机时代的付费下载,也有端游那样的游戏内置收费点。产品类型丰富,很多经典的单机游戏类型都在手游上得以传承。收入分成有保障,渠道上人为的干扰相对较小。综合来看,手机目前是比较理想的游戏平台”。
在对话中,这对夫妇经常提到“传承”这个词,而这次对话,也以他们对“传承”的理解收尾。“我们就是坚持精品化长线战略,比如这个游戏1代不行我们做2代,2不行再做3。在这个时代这是一种很有风险还不太正常的做法,但实际上,手游用户越来越多,三国玩家群体非常大。如果坚持一代一代做,把品牌传承下去,用精品战略打造品牌,那一定会取得成功。这对我们做了快二十年游戏的团队来讲,也是一种作风吧”。
姚震补充道:“前两天吴刚还说,过些日子是他从业二十周年,要办一个生日。我也不知道怎么算的,其实我们都差不多,九六年左右吧。我倒不想做什么活动,就希望到20年的时候能够有一款拿得出手的产品”。
“我们就没有山寨的基因,就算我们山了也拼不过那些真正做山寨的厂商,那还不如做精品。做精品,他们肯定拼不过我们”。说这句话的时候,姚震的眼神很坚定。
结束了采访,我按照雪梅姐指点的路线,从昌平区走到海淀区,仿佛穿越了一个时代。这对夫妇经历了中国游戏产业的四个发展阶段,随着中国游戏起起伏伏了快二十年,终于在手游时代找到了能展现自身能力的舞台,亦有望在市场上实现突破,实在可喜可贺。心中默默祝福他们的同时,也希望所有历经风雨仍坚持在游戏行业的“老兵”们,都能找到属于自己的天地。