金秀贤：60天16代言 90秒赚百万

圈 主

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4月20日，金秀贤亮相北京车展，全程90秒，对周围聚集的近万名粉丝鞠躬道歉，简单拍照后“瞬移”离开。之后几日，金秀贤由越南飞抵香港，以逾千万酬劳出席活动

　　4月20日，金秀贤亮相北京车展，全程90秒，对周围聚集的近万名粉丝鞠躬道歉，简单拍照后“瞬移”离开。之后几日，金秀贤由越南飞抵香港，以逾千万酬劳出席活动，机场方面预料此行造成万人空巷，故在傍晚围定铁栏，避免意外。而活动地点铜锣湾店铺，为避免混乱，只安排金秀贤店内逗留五分钟。

　　这就是目前全亚洲最火的男人——金秀贤的身价与处境，自从凭借热播剧《来自星星的你》爆红，金秀贤的出场费就在两个月内飙升至以秒计算酬金的地步。《星你》播出结束，金秀贤的行程比拍戏时还忙。由于“都教授”风潮令其在韩国、中国、泰国、新加坡、日本等亚洲地区的人气高居不下，金秀贤各地粉丝见面会及商业活动络绎不绝，其中尤以中国（含台湾香港地区）邀约最多，金秀贤在3月初至4月底短短两月内，共赴中国出席了两场商业活动、三场代言记者会、四场粉丝见面会，频率惊人。

　　与此同时，嗅觉敏锐的精明商家自然不会错过这个搭顺风车的好机会，全球知名广告邀请纷至沓来，尤其因其在中国令人瞩目的高人气，金秀贤甚至成为韩国知名企业进军中国市场的营销手段，肩负同产品的韩国、中国广告代言，目的是提高与当地粉丝的亲密度。据金秀贤经纪公司Keyeast工作人员称：“继成为三星电子中国广告代言人后，金秀贤又为中国现代汽车新车ix25代言。此外，还是森马、可口可乐、The Face Shop中国地区代言人。”据韩国媒体报道，随着与伊利乳业和哈根达斯两个重磅品牌的广告协议签署，金秀贤目前在中国获得代言合同已高达16个，成为名副其实的“亚洲广告王”。

　　这个结果，笑得合不拢嘴的当然是金秀贤经纪公司的最大股东——韩星前辈裴勇俊。有消息称金秀贤一年帮老板赚了120亿韩元（约合7000万人民币），而其所属经纪公司Keyeast的股价1年内连翻3倍，可谓品尝到“一人得道鸡犬升天”的滋味，将与江苏卫视联手制作综艺节目，并与内地影视公司联合制作12部电视剧供给江苏卫视，正式进军中国影视界。

　　至此，经历过现代和朝鲜时代，甚至穿梭到外星的金秀贤，正式成为当下韩国男演员中最有价值的品牌。

　　中国掘金，58个商业活动排队代言身价超8位数

　　60天里签下16个广告，这对于任何一位明星来说都是超自然事件，更何况存在语言障碍的韩国明星。

　　本刊记者向一位熟知韩国演艺圈操作模式、多年从事韩星工作的资深业内人士M先生求证，M表示，接16个广告这事不一定全属实，“据我所知，他好像没接这么多广告，因为韩国明星对广告的判断以及广告审核的签约过程都是繁琐而漫长的，这种磨合期都比较长，包括用什么样的团队去拍摄，韩国艺人都有很高的要求，并不是每一个广告主有魄力用他就一定能满足要求。首先是价格，其次是一些附加条件，中国的广告主会心有余力不足吧。”

　　根据已公开的资料，金秀贤新近签约的代言品牌包括奥康、森马、伊利、现代汽车ix25、可口可乐、哈根达斯、The Face Shop、多乐之日、乐天百货、ZIOZIA、Samsonite Red、Prospecs、Beyond、Bean Pole、布丁Petitzel及三星电子。这16个品牌中，有一些是中国本土品牌，如知名乳业及拥有6000多个卖场的服饰品牌；另一些是韩国品牌，为了活用中国市场及电商市场，邀请金秀贤做中方代表模特；还有如可口可乐、哈根达斯这种全球知名品牌，则一直会选用当下在中国人气最高的明星担当代言人。

　　早前有微博大V爆料，金秀贤获得中国某品牌空调代言合约，代言费突破千万天价，比长腿欧巴李敏镐还高一倍。遑论一些品牌借势炒作之嫌，据记者了解，金秀贤的代言费确实在短短几月内由450万人民币左右蹿升至8位数。据公关界知情人士透露，金秀贤最新与哈根达斯的签约费就突破了1000万大关，超越该品牌前两位代言人范冰冰和吉克隽逸的代言价格。记者致电哈根达斯中国公关部求证，对方表示不便回应。一位熟悉金秀贤的韩星商务人士也认同M，表示像金秀贤这种级别的明星挑选中国代言还是比较挑剔的，“这个品牌在中国肯定得是一线品牌，最好用过同等级别的明星，要不然就是从来没用过明星，没有可比性，而他开的那个费用也只有大品牌能Hold得住，小品牌是绝不可能去签他的，因为连投放的费用都没有。”

　　根据此前及现在的代言费计算，这16项中国区代言为金秀贤带来的保守进账约1.1亿元人民币，是在韩国的3倍之多。韩娱圈人士认为，金秀贤的身价应该算是目前韩国明星中最高的，但没有超过当年Rain在顶峰时期的价格。

　　当记者拿这16个代言及亿元收入向金秀贤内地代理公司求证时，负责韩星商务活动的SHERO Ent.代表理事石欣潼这样回答：“我不知道这个数字是谁统计的，是媒体统计的还是公司统计的，我觉得是有待考证的吧。就算是去问他的经纪公司，他们也不会直接给媒体一个具体的数字，只会一个个慢慢地公开。”

　　此外，金秀贤走红后的捞金方式不止广告代言，中国的商业活动也是一片赚钱迅猛快捷的绿洲。4月初，金秀贤就与Angelababy一同在北京出席GUCCI活动。资深公关Z向本刊透露，他之前为某国际彩妆品牌与金秀贤公司接洽时得知，邀约金秀贤出席的中国商业活动已有58个在排队，而其一场商业活动出场费已高达120万人民币，不排除继续涨价可能。

　　“现在品牌都会聊起他，目前他会带来的一个即时效应是非常强的，但是大家也很担心他的持久性，因为都知道韩国明星推陈出新的速度实在是太快了，可能半年之后这个热潮就慢慢过去了，而且他要去服兵役，这也是品牌会考虑的一个问题。所以最重要的一点就是谁先用他，最先用得益最高，跟风效果就没那么好，而且现在太多品牌找他，出场费不便宜，现场也容易失控，本来有兴趣的都会观望一下，有些奢侈品牌也不会非他莫属。”Z分析说。接中国广告炒韩国身价狂接中国代言≠进军中国市场

　　一方面出于对金秀贤巨大影响力的利用，一方面又出于对他的保护不敢让他在活动上多露面几分钟，品牌砸千万重金塑造这样一位金贵的代言人形象，是否物有所值？而金秀贤在中国的掘金之旅又能走多远？