金秀贤：60天16代言 90秒赚百万(2)

　　M以多年和韩国明星及其团队打交道的经验来看，时机和产品很重要，而代言人能为品牌增进多少销量则不好说。“像当年Rain代言百事可乐，对品牌的影响力是很大的。你看李敏镐代言的韩国化妆品，在中国彻底站住脚了，确实是因为他。还有他代言的森马，也卖得不错，这些都是比较有先见之明的。但是李敏镐代言手机淘宝就没带来什么，因为当时金秀贤火了。”

　　M还透露，韩国广告主相当精明的一点，就是会提前在代言人合约里签上排他性，即艺人不得在其他国家接同类产品代言，例如金秀贤代言的韩国面包店多乐之日原来只签了面包和蛋糕两项，本来销量一般，《星你》火了之后，品牌迅速以更好条件跟金秀贤把其他附加产品，如小吃类的零食饼干都签下来，这样本来想找金秀贤签约的国内某零食品牌就无机可乘了，而韩国品牌很容易花不那么多的钱就把韩国本土代言升级成全亚洲代言，如今多乐之日在中国的面包店恨不得把教授的海报贴满整个店铺。

　　如果觉得金秀贤凭借中国代言“攻城掠地”抢滩中国市场，你可能想多了。M提供了一种完全相反的意见。他认为金秀贤根本没想打开中国市场，这是一个误区。“中国媒体认为他非常想来中国发展，其实不是这样的，选择中国的作品来拍摄的时候才叫进军中国，他没把这个市场当成他长期想要发展的一块，即便是广告代言，他的工作拍摄部分大都在韩国进行，配合的落地活动少之又少，他不想成为走穴的艺人。”

　　M认为，金秀贤在中国接的每一个活动其背后公司都是有目的的，比如他接《最强大脑》是因为他要在韩国报一个最高身价，他在节目中拿到的酬金包括其他待遇加起来的数字累计在韩国可以做一大笔文章，包括有专机接送等，“所有这些细节，像极了当年裴勇俊在日本的战略，曾经裴勇俊在日本也是被报道直升机接送的，那么经过了这些至高无上的别人都没有的待遇，韩国所有媒体都认定他就是在中国所有的韩国明星中身价最高的人。”而作为最大的受益者之一，金秀贤的经纪公司作为一家上市公司，既获得了收益也得到了话题，股价立刻有了令股东满意的曲线变动。

　　因此在M看来，之后如果有其他卫视再以同样价格邀请金秀贤，他也不会再去了。“包括接几个像样的大广告，更多的影响不在于他接中国的品牌，而是用他在中国的影响力回去接韩国的品牌，最终的核心还是要在韩国牛逼，有很多中国品牌就是因为他接了那些进军中国市场的韩国品牌代言就没办法了，因为重复了。”

　　不过，金秀贤和他的团队可能从未担心被过度消费的问题，他依旧在以一个持续高温的热度走俏亚洲商业市场，除了中国，泰国、新加坡等亚洲各国与IT关联的代表企业，保健品、皮鞋等品牌仍不断向来自星星的他发出昂贵的邀请函。

　　金秀贤十大中国区代言品牌匹配度点评

　　可口可乐

　　匹配度：★★★★☆

　　点评：中国作为可口可乐最大市场，曾签过姚明、刘翔等，金秀贤作为炙手可热的大势偶像，获得该代言也说明其影响力。值得一提的是，可口可乐为起用金秀贤，打破历来代言人不允许接其他饮料的惯例，历史上尚属首次，对其重视程度可见一斑。不过，金秀贤与可口可乐的相关广告预计下半年才在中国播出，错过了教授最火时光，效果有待关注。

　　新秀丽Red系列

　　匹配度：★★★★

　　点评：该品牌是金秀贤在《星你》之前签的，剧中也用到该系列产品。之后又与Angelababy共同拍摄广告，两位青春靓丽的气质十分符合该品牌的定位，据称在台湾、香港的销量也跟涨好多。不过箱子不是日用消费品，再爱教授，也很难一口气买十几个箱子回家啊。

　　The Face Shop

　　匹配度：★★★

　　点评：作为男神，护肤品代言绝对是必备。李敏镐代言了Innisfree，金秀贤马上接手The Face Shop，对拼意识实在是强烈得很。菲诗小铺作为韩国护肤品不算高端，只能说平价，应该会吸引更多学生族群购买，夺回一些被抢走的市场。但品牌受众过于年轻化，不一定能吸引教授的拥趸中的白领和高知。

　　多乐之日

　　匹配度：★★★★

　　点评：在《星你》之前，金秀贤作为多乐之日糕点代言人在中国地区并没有为产品带来多少销量，甚至差点面临被换。但《星你》热播之后，该品牌立即在中国大火，导致他们又与金秀贤签了其余产品，《星你》播出阶段，上海多家实体店更出现排队的火爆场面。

　　三星电子

　　匹配度：★★★★☆

　　点评：“双贤”成为三星电子产品在中国的专属代言人，加起来超过1500万的代言价创造韩国广告费历史最高水平。早在1999年，全智贤就成为打印机代言人，金秀贤则在2012年起为笔记本和打印机代言。新品发布会两人中国首次聚首，为品牌聚集极大人气，但由于大腕相轻原则，未必能把戏里火花延续到戏外。

　　哈根达斯

　　匹配度：★★★★★

　　点评：作为奢侈型日常消费品，哈根达斯快速签下金秀贤可谓广告策略的明智之举。本来消费群体就以女性居多，其次无论是产品价位还是品牌定位，都与金秀贤的粉丝群高度重合——看浪漫星星，吃浪漫冰淇淋。更重要的是艺人本人气质与品牌形象相当贴合，有意思的是，记者在采访中获悉，金秀贤本人就是哈根达斯的忠实消费者，他曾私下说到哈根达斯的每一款口味都很喜爱，而他家里的冰箱也常年塞满哈根达斯各种冰淇淋。据传签约费也超过1000万，可谓是双赢选择。

　　金秀贤代言哈根达斯，他和品牌的完美匹配，将为彼此带来令人瞩目的双赢，值得期待。

　　森马

　　匹配度：★★

　　点评：虽然都知道这品牌贼有钱，但看到金秀贤接了那么多高大上品牌后，难免感觉有些Low了。尽管人家财大气粗卖场多，但三四五线城市民众真的都看过《星你》吗？传品牌5月在韩国举行记者会，效果？拭目以待。

　　伊利

　　匹配度：★★★☆