2012年3月中国手机市场分析报告(简版)

　　第1页：三星仍为最受用户关注的手机品牌

　　一、市场概述及主要观点

　　2012年3月中国手机市场上新品主要集中在三星、摩托罗拉、诺基亚等传统品牌身上，国产手机品牌鲜有新品推出。从手机类型看，智能手机仍为市场的绝对主流，不论是新购机用户抑或换机用户，均将目光集中到了智能手机身上，与上月相比，智能手机用户关注度大幅提升。整体来看，中国手机市场的竞争仍在进一步加剧。互联网消费调研中心ZDC通过对3月手机市场用户关注数据的分析，推出2012年3月中国手机市场分析报告(简版)。

　　报告要点：

　　品牌关注格局：三星仍为最受用户关注的手机品牌，HTC、诺基亚两大品牌随其后。与2月相比，八家品牌关注比例及排名发生变化。

　　产品关注格局：苹果iPhone 4S(16GB)以3.8%的关注比例成为最受用户关注的手机产品，HTC上榜产品数量最多。

　　产品特征分析：智能手机用户关注度超九成，创新高；1000-3000元手机产品为用户关注主流，累计占比近六成；3.3-4.0英寸大屏幕手机为用户关注的焦点，用户关注度超五成。

　　案例分析：HTC用户关注度持续稳定增长，本月达到15.1%。从其产品结构来看，2001-3000元产品对HTC品牌贡献率最高。

　　二、品牌关注格局分析

　　3月，三星仍为中国手机市场用户关注度最高的品牌，关注比例为20.9%。HTC、诺基亚分居第二、第三位。整体来看，第一阵营仍被国外及台湾品牌盘踞着。

　　与上月相比，三星关注比例变化不大。但排在第二与第三位的HTC、诺基亚两大品牌关注比例则分别出现不同幅度的上升和下降。

　　苹果、摩托罗拉两大品牌排名出现互换。另外，上榜的国产手机品牌中小米、中兴、酷派关注比例及排名均出现上升，联想尽管品牌排名未发生变化，但品牌关注比例较上月上升了0.3个百分点。

(图) 2012年3月中国手机市场品牌关注比例分布

表 2012年2-3月中国手机市场品牌关注比例对比

排名2012年2月2012年3月

品牌关注比例品牌关注比例

1三星20.8%三星20.9%

2HTC14.7%HTC15.1%

3诺基亚13.3%诺基亚11.7%

4摩托罗拉10.1%苹果9.1%

5苹果7.1%摩托罗拉8.5%

6索尼移动6.5%索尼移动6.1%

7华为3.5%华为4.2%

8联想3.2%联想3.5%

9魅族2.6%小米3.1%

10小米2.2%中兴3.0%

11LG2.1%酷派2.3%

12步步高2.0%步步高2.2%

13酷派1.9%魅族2.0%

14中兴1.8%LG2.0%

15纽曼1.3%OPPOnew1.4%

其他6.9%其他4.9%

第2页：HTC上榜产品数量居首

　　三、产品关注比例分析

　　苹果iPhone 4S(16GB)以3.8%的关注比例仍为最受用户关注的产品，HTC G11以3.1%的关注比例排在第二位。其他上榜产品关注比例均在3%以下。

　　从上榜产品所属的品牌来看，最受用户关注的十五大手机产品被苹果、HTC、三星、摩托罗拉、诺基亚、小米、索尼几大品牌瓜分。其中，HTC上榜产品数量最多，达到5款，其次为三星，有三款产品上榜。

　　从上榜产品特征来看，最受用户关注的十五大产品均为智能型手机，智能手机的火热程度可见一斑。另外，十五大产品中有十二款产品价格在2000元以上，其中八款产品价格在3000元以上。

(图) 2012年3月中国手机市场产品关注排名

表 2012年3月中国手机市场最受关注的十五大产品及参数

排名产品名称上市时间主屏尺寸操作系统摄像头像素最新报价

1苹果 iPhone 4S（16GB）2011-103.5iOS 5.0前30万，后800万￥4,750

2HTC G11（Incredible S）2011-34Android OS 2.2前130万，后800万￥2,116

3三星 I9100 GALAXY SII（16GB）2011-74.3Android OS 2.3前200万，后800万￥3,790

4HTC G17（EVO 3D）2011-64.3Android OS 2.3前130万，后双500万￥2,150

5三星 S5830（Galaxy Ace）2011-13.5Android OS 2.2500万￥1,799

6HTC G14（sensation）2011-54.3Android OS 2.3

　　前30万，

　　后800万￥2,540

7苹果 iPhone 4（8GB）2011年3.5iOS 4.0

　　前30万，

　　后500万￥4,185

8小米 M1（MIUI）2011-104MIUI+原生Android800万￥1,999

9HTC G18(Sensation XE)2011年4.3Android OS 2.3前：30万，后：800万￥3,080

10索尼 LT26i(Xperia S)2012年4.3Android OS 2.3前：130万，后：1200万￥4,198

11HTC G12（Desire S）2011-43.7Android OS 2.3

　　前30万，

　　后500万￥1,960

12三星GALAXY Note i92202011-95.3Android OS 2.3前200万，后800万￥4,680

13摩托罗拉 ME525+（Defy+）2011年3.7Android OS 2.3500万￥2,042

14诺基亚 N9（16GB）2011-93.9MeeGo

　　前30万，

　　后800万￥3,220

15索尼爱立信 LT18i（Xperia arc S）2011-84.2Android OS 2.3810万￥3,198

第3页：智能手机关注度超九成

　　四、产品特征分析

　　1、不同类型产品分析

　　时下，智能手机的火热已经不言而喻。ZDC统计数据显示，3月中国手机市场上，智能手机获得的用户关注比例创下新高，达到91.8%，较2月上升了4.5个百分点。3G手机用户关注度同样呈稳步上升态势，本月达到87.4%，较2月增长2.1%。国产品牌手机用户关注度则较2月小幅下降，但仍在20%以上。

(图) 2012年3月中国手机市场不同类型产品关注比例对比

　　2、不同价格段产品分析

　　ZDC统计数据显示，3月1000-2000元中端产品在中国手机市场上用户关注度最为集中，达到34.7%。其次为2001-3000元产品，用户关注度为23.7%。整体来看，1000-3000元中端、中高端产品为用户关注的主流，也是手机厂商出货量增长的主要力量。

(图) 2012年3月中国手机市场不同价格段产品关注比例对比

　　3、不同屏幕尺寸产品分析