2012年3月中国手机市场分析报告(简版)(2)

　　如今，随着移动互联网的蓬勃发展，大屏手机越来越成为用户新购机或换机的首选。ZDC统计数据显示，3月，3.3-4.0英寸大屏手机用户关注度达到51.5%，远远高于其他屏幕尺寸产品的用户关注比例。其次为4.0英寸以上超大屏手机，用户关注度本月为28.2%，接近三成。

(图) 2012年3月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比

　　第4页：案例分析：HTC继续稳步增长

　　五、案例分析

　　1、1-3月HTC品牌走势分析

　　2011年HTC在中国手机市场的品牌关注度经历了快速增长。ZDC统计数据显示，2012年，HTC用户关注度仍仍延续着稳步增长的势头。3月，HTC品牌关注比例为15.1%，较1月的14.2%增长了近1个百分点。本月，HTC 新品X310e（凯旋）受到了用户的集中关注，为HTC品牌关注度的增长立下了汗马功劳。

(图) 2012年1-3月中国手机市场HTC品牌关注比例走势

　　2、HTC产品结构分析

　　通过对HTC不同价格段产品的分析可以看到，1000-2000元中端机型在HTC产品结构中居于主要地位，在售产品数量达到32款，其次为2001-3000元中高端产品，在售产品数量为23款。但从单产品贡献率来看，HTC产品结构中，2001-3000元中高端产品的单产品贡献率明显高于1000-2000元中端产品。

　　产品数量相对较少的2001-3000元中高端产品为HTC带来了47.7%的用户关注度，较产品数量最多的1000-2000元产品关注度高15.7个百分点。从下图可以看到，2000元以上产品为HTC用户关注度的主要贡献力量。

(图) 2012年3月中国手机市场HTC品牌不同价格段产品分析