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2012-2013年中国手机市场研究报告

来源：网络转载 2014-03-22 22:03 编辑：网络查看: 次

　　第1页：2012年中国手机终端销量持续增长

　　2012年中国手机市场整体保持着快速、良好的发展态势，从产品类型来看，智能、3G手机已经成为用户关注的绝对主流，其中智能手机关注度超过九成。国产手机品牌在智能手机的提升作用下，关注度呈直线上升走势。从品牌格局来看，2012年中国手机市场传统手机厂商的地位发生了根本性的变化，三星取代诺基亚问鼎冠军，国产手机品牌联想凭借智能手机快速突破，品牌排名上升明显。从手机参数看，搭载800万像素、4.0英寸以上屏幕尺寸的机型热度持续升温。

　　本报告要点

　　·2012年手机市场上，三星以21.0%的关注比例成为最受用户关注的品牌，HTC与诺基亚两强相争，关注比例差距不大。

　　·2012年Q1-Q4，三星、HTC在四个季度均稳居冠亚军位置，引领市场。诺基亚跌出前三，摩托罗拉第四季度跌出前五。

　　·2012年手机市场上苹果 iPhone 4S(16GB)以3.1%的关注比例居产品榜榜首，三星 I9100 GALAXY SII(16GB)随其后。

　　·从产品价格结构来看，1000-2000元机型用户关注度集中，获得33.8%的关注比例，其次为售价2001-3000元的机型。

　　·从不同类型来看，智能手机成为用户关注绝对主流，加速普及，国产手机关注度直线上升，智能、3G手机涨速趋缓。

　　·从不同屏幕尺寸来看，3.6-4.0英寸、4.1-5.0英寸机型关注度均在三成以上。第三季度4.1-5.0英寸机型成为主流。

　　·从像素来看，800万/810万像素机型用户关注度最为集中，第四季度关注比例达到57.2%，接近六成，成为未来趋势。

　　·2012年1-12月，手机市场价格指数起伏波动频繁，受寒暑期和节假日促销因素影响明显。12月价格指数为105.36点。

　　·2012年1-12月手机市场均价呈下降走势，年内均价最低点出现在11月为1594元，降至1600元以下，12月，小幅回涨。

　　·十家主流品牌中，苹果手机以4812元的均价高高在上。三星、HTC、摩托罗拉、索尼移动品牌均价均在2000元以上。

　　一、市场发展概述

　　·手机终端销量持续增长

　　经过2011年中国手机销量爆发式增长之后，2012年中国手机销量出现微幅下滑，但仍然处于较高水平，主要原因是受益于用户对千元智能机的强烈需求以及手机终端厂商对中低端智能机销售的大力推动。

　　易观国际数据显示，2012年底，中国手机终端市场销量(不含水货和山寨手机)将超过2.6亿部，其中智能手机销量占比将达到49.1%，预计2013年中国的智能手机销量将超过非智能机。

　　·国产手机品牌地位上升

　　国产手机品牌地位上升成为2012年中国手机市场的另一个显著变化。ZDC统计数据显示，2011年中国手机市场前十五品牌中，国产品牌累计占据8.7%的关注比例，2012年则增长至23.2%，入围品牌数量也由2011年的五家增长至八家。

　　·智能手机关注度再创新高

　　从手机机型及参数来看，ZDC统计数据显示，2012年中国手机市场上，智能手机用户关注度累计超过九成，成为最受用户关注的机型。另外，能随时随地满足用户高清拍照需求及阅读、游戏需求的高像素、高分辨率、大屏幕尺寸手机开始风靡。

　　·用户体验成为制胜关键

　　智能手机在普及的同时，手机市场的竞争也在进一步加剧，用户的使用体验正在取代硬件参数成为用户最注重的因素，同时也成为某款机型、某个品牌能够长远发展的关键。要想在竞争中制胜，手机厂商必须不断挖掘用户需求，完善用户体验。

　　第2页：三星夺冠，HTC、诺基亚两强相争

　　二、品牌关注格局

　　1、年度品牌格局

　　·三星夺冠，HTC、诺基亚两强相争

　　2012年中国手机市场上，三星以21.0%的关注比例成为最受用户关注的品牌，HTC与诺基亚两强相争，关注比例差距不大。苹果、摩托罗拉、索尼移动、联想关注比例集中在5%-10%之间，其中苹果仅领先摩托罗拉0.1%。，竞争激烈。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。

(图) 2012年中国手机市场品牌关注比例分布

　　·诺基亚失去冠军位

　　与2011年相比，2012年中国手机市场品牌关注格局变化显著。蝉联中国手机市场冠军位十余载的诺基亚被三星超越，冠军易主，同时，诺基亚还被HTC甩在身后，排名下滑至第三。苹果、摩托罗拉排名互换，但苹果的领先优势并不大。华为、中兴、酷派三家品牌排名均较去年上升。小米、OPPO、步步高取代黑莓、夏普和纽曼跻身榜单。LG排名下滑明显。

表 2011-2012年中国手机市场品牌关注比例对比

排名2011年2012年

品牌关注比例品牌关注比例

1诺基亚27.8%三星21.0%

2三星14.8%HTC13.1%

3HTC11.6%诺基亚10.7%

4摩托罗拉10.2%苹果8.2%

5苹果7.0%摩托罗拉8.1%

6索尼爱立信5.8%索尼移动6.5%

7联想2.4%联想5.3%

8LG2.3%华为3.9%

9黑莓2.2%小米3.1%

10华为2.0%中兴2.7%

11魅族1.8%魅族2.4%

12中兴1.3%酷派2.3%

13酷派1.2%LG2.2%

14夏普1.1%OPPO1.9%

15纽曼0.9%步步高1.6%

其他7.6%其他7.0%

第3页：季度品牌格局：诺基亚跌出前三甲

　　2、季度品牌格局

　　·诺基亚跌出前三，摩托罗拉跌出前五

　　对比2012年Q1-Q4手机市场品牌关注排名可见，三星、HTC在四个季度均稳居冠亚军位置，引领市场。新品匮乏的诺基亚在Q3、Q4被苹果超越。摩托罗拉品牌排名下降趋势明显，Q4摩托罗拉排名第六，较Q1下降了两个位次。国产品牌中，在多款新品的提升下，联想排名上升快速，Q4跻身前五，较Q1上升了三个位次。华为、中兴、小米排名较为稳定。

表 2012年Q1-Q4中国手机市场品牌关注排名对比

排名Q1Q2Q3Q4

1三星三星三星三星

2HTCHTCHTCHTC

3诺基亚诺基亚苹果苹果

4摩托罗拉摩托罗拉诺基亚诺基亚

5苹果苹果摩托罗拉联想

6索尼移动索尼移动联想摩托罗拉

7华为联想索尼移动索尼移动

8联想华为华为华为

9小米小米小米小米

10中兴中兴中兴中兴