2012-2013年中国手机市场研究报告(3)
从平均价格来看，2012年1-12月手机市场均价整体呈下降走势，年内均价最低点出现在11月份，为1594元，降至1600元以下。整体来看，2012年1月春节、4月春季新品集中上市的两个月，手机市场均价相对较高，均在1750元以上，4月之后均价呈稳步下降、小幅波动态势。
(图) 2012年1-12月中国手机市场平均价格走势
第7页：主流厂商：HTC、诺基亚下滑明显
(三) 品牌价格对比
·苹果手机均价高高在上
对比十家主流手机品牌均价可见，苹果手机以4812元的均价高高在上，远远高于其他品牌。其次为三星，手机均价为2817元，较整体手机市场均价高1137元。HTC、摩托罗拉、索尼移动三家品牌均价也在2000元以上，明显高于整体手机市场均价。小米较整体市场均价略高104元，诺基亚则略低82元。联想、华为、中兴品牌均价均明显低于整体手机市场均价。
(图) 2012年中国手机市场主流品牌价格对比
五、主流厂商对比
(一) 品牌结构对比
·三星走势平稳，HTC、诺基亚下滑明显
对比2012年Q1-Q4五家主流品牌关注比例走势可见，三星品牌走势最为平稳，Q4关注比例为20.7%，较Q1增长了0.5%。HTC呈直线下滑趋势，Q4关注比例降至10%以下，较Q1大幅下跌了8.2个百分点，遭遇成长之烦恼。
诺基亚Q2、Q3下滑速度较快，Q4在诺基亚Lumia 920等Windows Phone 8系统机型的影响下，关注度结束下滑，保持平稳走势。苹果在Q3发布新品后，其品牌关注度稳步回升。摩托罗拉关注度Q1-Q3小幅下滑，Q4仍受新品短缺影响，关注度下滑明显。
(图) 2012年Q1-Q4中国手机市场主流品牌关注比例走势
(二) 产品结构对比
1、市售产品数量对比
·三星市售手机数量最多，接近百款
对比五家主流手机品牌市售产品数量可见，擅长机海战术的三星仍在产品数量方面占据优势，市售产品数量为93款，接近百款，遥遥领先于其他四家品牌。HTC、诺基亚、摩托罗拉市售产品数量接近，集中在40-50款之间。走精品路线的苹果市售机型数量最少。
(图) 2012年中国手机市场主流品牌市售产品数量对比
第8页：趋势预测：手机市场迎新一轮洗牌
2、单品关注率对比
·苹果单品关注率遥遥领先
对比五家主流品牌单品关注率可见，市售产品数量最少的苹果单品关注率最高，为0.631%，并以明显优势领先于其他四家品牌，苹果手机市场竞争力可见一斑。市售产品数量最多的三星单品关注率仅排第四位，与HTC、诺基亚较为接近。摩托罗拉单品关注率最低，不足0.2%。
(图) 2012年中国手机市场主流品牌单品关注率对比
（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）
六、发展趋势预测
·手机市场将迎来新一轮洗牌
中国手机市场的话语权一直被国际大品牌所掌握，随着智能手机的发展，中国手机市场关注格局正在发生着显著的变化，经过四五年的发展，由智能手机改变的手机品牌关注格局或将在2013年再次迎来洗牌。苹果、HTC或将面临发展瓶颈，诺基亚借助Windows Phone 8或将东山再起，国产品牌强势转型或将成功。
·智能手机覆盖率进一步提升
不论全球还是中国手机市场，智能手机都已经成为市场增长的强劲动力。Gartner统计数据显示，2010年中国手机市场上，智能手机出货量占整体手机出货量的比例尚不足10%，2011年智能手机出货量占比已经接近30%，2012年上半年，则达到40%以上。2013年智能手机出货量占比或将达到60%，基本覆盖各级城镇市场。
·4.0英寸以上大屏幕机型将风靡
随着手机日常通信功能的弱化、移动互联网功能的增强，手机屏幕的大小及操作的流畅度直接决定着用户使用手机进行阅读、游戏、社交等各项体验的质量，预计2013年手机屏幕尺寸将会更大，而4.0英寸以上大屏幕手机将会风靡。5.0英寸以上超大屏手机关注度也会快速上升，有望突破10%。
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