休闲旅游向哪儿去

休闲旅游活动方兴未艾，休闲旅游市场潜力巨大。跃跃欲试之时切勿迷失方向，全速前进之前，不妨先看清路标

近日，《中国休闲旅游客户需求趋势研究报告》发布。该研究客观地反映了中国休闲旅游消费趋势、旅游者的需求和行为及目的地关注变化，这是国内第一份针对休闲旅游的权威报告，对国内休闲旅游市场极具参考价值。

旅游客源地的发展预测

关于旅游客源地的发展趋势，有三方面的内容值得关注：

客源地西移产业结构调整，使居民消费率上升，服务业比重和城镇化水平提高，城乡区域发展的协调性增强，这是“十二五”的主要目标之一。依据现阶段我国区域发展的差异性特征，东部地区在经过一段时间的飞速发展，传统产业面临着继续升级或淘汰转移的必然选择，同时，中西部落后地区也可以以较低的成本通过引进先进的产业与技术，实现产业结构的调整与升级。《国务院关于中西部地区城际产业转移的指导意见》指出，国家将在财税、金融、投资等多方面给予中西部地区承接产业转移支持，力促中西部地区成为产业转移的首选地。因此，产业结构调整将引起产业的区域梯度转移，实现自东向西的辐射状发展格局，并最终带动西部地区产业升级和区域整体发展。产业结构调整必将改善居民生活水平，优化居民出行环境，最终将提升居民潜在出游力，活跃客源市场。因此，在这样一个宏观背景下，客源地的整体格局将出现西移趋势。

与国家战略同向自2009年以来，从东部地区的珠三角、长三角、环渤海，到中部地区的黄河三角洲、皖江城市带、鄱阳湖生态经济区，再到西北、东北地区的关中—天水 经济区、辽宁 沿海经济带，区域经济发展陆续上升为国家战略，而且以前所未有的速度密集出台，这势必勾画出中国经济新版图。

我国人口集中在东、中部生态环境良好的地区，随着城市化水平的提高，这里城市的数量和规模必将进一步扩大，城市间的产业联系与经济合作不断加强，区域经济一体化的进程加快。目前，除京津冀、长三角、珠三角三大城市群之外，一些城市圈诸如山东 半岛城市群、辽中南城市群、中原城市群、长江中游城市群、海峡西岸城市群、川渝城市群和关中城市群等也在快速发展中。

区域国家战略的实施及城市群的发育，将催生许多极富活力的区域板块，这些板块空间设施不断完善、产业要素不断优化、居民生活水平和质量日益提高、客源市场持续发育，必将发展成为新的客源地，并深入影响我国旅游产业的发展。

高铁冲散客源地目前，我国客源地潜在出游力受交通通信条件的影响较大，虽然传统交通设施的影响力已经逐渐受到互联网等现代通信设施的冲击，但是从客源地空间格局的分布情况看，其交通导向的特点依然明显。交通运输业是旅游业发展的先决条件。伴随着我国交通基础设施建设的推进，尤其是高速铁路的快速发展以及高速公路、民航体系的建设，使中国正在出现旅游同城化效应，将极大降低交通对旅游出游的影响，也将打破现有客源地格局。

休闲游客的群像扫描

那么，现阶段我国休闲游客的群体又有怎样的特征呢？

出境游 首选港澳台从量化分析中可以看出，当前中国国内居民出境旅游选择最多的目的地是中国港澳台，占出境游客的33.75%，其次是日韩、东南亚和欧洲等近中程市场，分别占19.24%、14.60和14.60%；出境游客比例较少的是美国 及澳洲、非洲、南美等远程目的地，所占比例为8.61%、5.00%、3.31%和2.53%。前十位境外客源地的游客比例为56.63%，高达一半以上。入境游客比例前六位的国家和地区依次是美国、日本 、韩国 、中国香港 、印度 、德国 ，分别占7.68%、6.91%、6.67%、6.08%、5.24%、5.18%；其次是加拿大 、中国台湾 、俄罗斯 、英国 、中国澳门 、法国 、意大利 、新加坡 、马来西亚 、印尼 、瑞典 、荷兰 、澳大利亚 和泰国 。来自西班牙 、菲律宾 、哈萨克、新西兰 、蒙古、朝鲜 和非洲等国家和地区的游客相对较少。

 游客出游距离统计

游览/观光游高于休闲/度假游各种出游目的虽说千差万别，因人而异，但也无外乎几大类别。

现阶段，国内游 客、入境游客、出境游客的出游目的都是以游览观光、休闲度假为主。其中，游览观光的游客比例仍高于休闲度假游客，出境游客的游览观光需求相对更大，入境游客更强调来华了解中国特色文化。此外，出境和入境游客因商务、会议目的的出游比例相对更高。国内游客的出行目的首推游览/观光、休闲/度假，比例分别为45.02%、38.90%，其次是以探亲访友、商务为目的，分别占8.82%、2.99%，因会议、文体/教育/科技交流而出行的游客，分别占1.64%、1.45%。宗教/朝拜、健康医疗等其他目的游客相对较少，合计仅占1.18%。从出境游客看，以游览/观光、休闲/度假为出游目的的游客所占比例较大，分别占48.05%、33.42%，其次是以探亲访友、商务、会议、文体/教育/科技交流为目的，分别占7.06%、5.81%、2.00%、2.35%。从入境游客看，以了解中国特色文化为主要旅游的游客最多，占30.19%，其次是以游览/观光、休闲/度假为出游目的，分别占26.16%、21.09%，再次是以探亲访友、商务、会议、文体/教育/科技交流为目的，分别占3.08%、8.79%、4.31%、2.20%。以宗教/朝拜、健康医疗等目的出、入境游客，占有相对较少的份额。

从亲友、网络获取信息信息化时代，旅行之前的信息收集已经成为游客出游的重要环节。目前，亲朋好友介绍和网站/BBS/论坛是休闲旅游者出游的主要信息来源渠道。

国内及出境休闲旅游者出游前主要了解景区（点）、交通、旅游价格等信息，入境游客主要了解旅游产品与服务、当地政策法规、旅游生活信息、旅游景区接待情况等。

游客对目的地的感知渠道

游客对旅游信息的需求

休闲游客需求面面观

结合上述分析，便可开列一张清单，休闲游客的需求发展特征由此清晰呈现：

经济型特征显著从被调查游客的收入、花费水平来看，休闲旅游者的旅游消费水平相对较低，经济型特征突出。其中，国内旅游的大众消费特征更为明显，休闲旅游日益成为广大普通消费者能够享受的活动。从实际花费来看，国内旅游人均消费半数以上处于1000元以下，仅有二成左右的游客花费在3000元以上。与此同时，出境旅游仍是消费者需要慎重考虑的消费决策，主要原因是出、入境游客的花费水平相对较高。考虑到休闲旅游者在出行决策、选择旅行社、交通工具、住宿设施时都会重点考虑费用问题，因此，在配置旅游产业要素时要根据市场需求特征，注重经济型设施和服务的配置，切勿盲目发展高星级酒店 、豪华游轮、高级餐饮等高端产品。