以日本为例：国外休闲度假旅游的发展形势来源

德村志成：男，日本籍，日本国际观光学会会员，著名旅游学专家、城镇规划专家和区域规划专家，具有20多年的国际工作经验。曾参与过各地政府及世界旅游组织、联合国开发计划署、亚洲开发银行和亚太旅游联合会等国际组织委托的一系列重大国际旅游规划和区域研究方面的项目，是杭州政府规划顾问，主要研究中日两国的旅游发展问题。

演讲主题：国外休闲度假旅游的发展形势

今天我从这几个角度来谈一下，什么叫做“休闲度假旅游”？什么叫做“休闲产业”？黄山如何成为高级度假胜地？黄山如何展开国际市场的开拓（以日本为案例）？

我可以借助很多数字来展开。首先我想告诉各位我的结论，我认为：中国的旅游资源根本不存在任何问题，因此，我参加会议研讨作演讲也好，绝对不谈到中国的资源，我怎么敢这样的肯定？因为日本根本没有这样的景色，他们根本没有办法和中国比，中国是世界一流的，世界有的，中国保证有，但是中国有的，别的国家不一定有。

中国有沙尘暴，日本有吗？没有。美国就有一些人，因为科学的发达。科学家把……的空气，说成负氧离子，为什么说空气这么好？因为空气对我们的身体非常的重要，通过这个情况，倒过来说，当他在开会的时候说，假设，某某地方有一颗非常美丽的石头，有一个医学家发现，有癌症的人，你抱着他，他就马上好了，这个会实现吗？这个就是价值，所以不要确信自己的资源有多么的好。我认为不是，资源他怎么样也不能转化成产业化。实际上一切都决定在市场，市场认为他好，他就好，市场认为他不好，他就不好。同时我向各位说明一件事，我对今天的说明负全部的责任。

美丽的旅游资源，要冷静的思考。我们来看一下，河南的焦作、云台山等等，非常的美。这个在申请世界遗产，在这样的情况下，肯定要形成竞争。这是三亚九寨沟，有山有水，非常的美丽，我们今天在座的朋友，用很多的时间去探讨资源，到现在为止，使劲的在说自己的品牌，这是不负责任的。西湖，我们看这些图片以后，我们再看今天的主题。

我认为，在经济快速发展下，旅游发展也正处于迅猛发展期。在这样的情况下，只谈休闲度假而不谈休闲产业在发展的中的重要性，是一个极为不妥的发展模式。

因为，资源是有限，而智慧是无穷的，休闲产业在某个意义上就是人类智慧的结晶。

我们可以建立更多的休闲活动场所，如：休闲俱乐部、体育俱乐部、文化馆、影剧院、艺术馆、各种博物馆、体育馆各种电子科技游戏管、歌舞厅，休闲度假村、主题公园、游乐园，乡村俱乐部等等，来较少对单一的资源的利用率，缓解对其的破坏。

其实黄山已经就是这样，各位朋友都清楚，再这样下去，黄山会受损，这样的受损怎么样来缓解呢，最好的方法就是发展休闲产业，把休闲产业弄到黄山来。为什么现在是的这个情况，再给各位报告一下，我们假设中国的世界遗产有43个，日本一定会增长到23个，日本有12千万人口，中国有13亿，当然世界的遗产就爆满了。为什么？物以稀为贵。但是，世界遗产每年只能申请一个，所以世界遗产永远都会受到破坏和损伤，但是那是没有办法避免的。

发展高级休闲旅游，要形成一个休闲产业，虽然不是梦想，但是也不是一就可及。

没有不好的资源，只有不好的产生。

我们今天的主题部分，昨天我们的刘博士也和大家说了一下，从时间的观点来看，在一天里扣除了生活必须的时间，以及生活时间的自由活动时候，如从活动的观点来看时，就是自由时间的活动的总称，包括假期修养或者是观光的概念。

休闲在现在已经是和劳动并列。

何谓休闲度假旅游。他只是一种旅游的方式。主要是透过在旅游的过程中，放松身心，从事各种运动的竞技，艺术文化的鉴赏，和对高科技的好奇，以及走进大自然等方式，来丰富自我的生活品质。所重视的是精神享受而非完全的物质享受。

度假旅游的是来达到娱悦身心的作用。而体现是这个效果产生的主要手段。使旅游者由体验学习知识，增进邻友感情，并追求惊奇和保健的心态下丰富了自我的生活。

文明与休闲度假

休闲度假既然强调的是精神享受，那么旅游者的文明程度是必不可少的条件。因为，在旅游的过程中既没有审美意愿或能力，又没有一定的文化素养来鉴赏文化意识之美化，如何谈享受呢？

笔者认为，两者的良性互补关系才是促使休闲度假达到最佳效果主要关键之一。

休闲度假是满足感官的身心需求

休闲度假，不仅仅满足我们感官系统的需求，也应该要满足人类的身心需求。

因为，休闲度假更多的消费者在旅游过程中体验多种文化的各种精髓，如文化经历，鉴赏，传播，体验、学习，研究到感受文化的氛围等等。

何谓休闲产业

提供由于休闲度假自然时间，所需的服务和相关的产业之总称。

休闲产业经营管理的基本

是根据国民休闲环境的变化，也就是经济环境及消费者自身的变化，再加上在这个基础上休闲系统的多样化。

服务经济化

目前的产业构造，服务业的体量正在激素的增高增大。

服务是无法储存的，而劳动者的工作性是多样化的，以这样的劳动者为对象的休闲关联服务的供给，在形态上也形成多样化的趋势（如：清晨和夜晚服务的增加，平日需要的增加等）。

技术革新，讯息化的进展

比较近期的技术革新，资本的进入，外资的进入。想休闲，但是公司里面没有休闲，由于运动休闲需求的多样化，不仅仅是要求休闲设施价廉，更要求便利性和提供服务等。 消费者自身的变化，休闲意识的变化。

休闲时间扩大的原因

休闲产业是一般的产业，制造业，服务业，休闲的产业是根据消费的目的，有生活用品服务，事业用品服务。休闲产业范围难以明确界定，基本上随着科技的进步和市场需求而有所变化。

我们可以根据新型的产业当中，看看有没有这些产业。为什么休闲产业很重要，我可以给大家看一幅图。休闲产业的营业收入远远超过观光旅游，因此我们只谈一般的旅游，经济效益是达不到的。

休闲生活越来越往上升，耐久消费财，像汽车等等这些都没有太大的需求，所以一个国家，当你的经济发展到一个阶段的时候，休闲产业肯定是要发展这种情况的。

假设黄山是一个高级度假胜地，那么今后黄山该如何重新展开新的发展布局，以迎来慕名而来的国内外的贵客。

这个我要很真实的给大家做一个报告，可能对黄山有一个失礼，但是我还要说一下。

黄山如何成为国际度假胜地？

知己知彼，了解自身的资源，设施和服务质量，深入探索市场的需求。旅游环境的改善，二、三年前，这里的交通非常的差，但是随着时间的推移，我想会越来越好。有效的市场经销。

产品到底是什么，等会大家就知道了。

我们从资源分类看黄山发展度假胜地的属性。