历史真实的芈月(7)

　　话语分析者分析语篇时，需要关注下列问题：语篇中的参与者是谁，即写作者和读者、说话者和听话者是谁?他们是什么关系?是否平等?参与者在知识与权力上的不同之处?在这个语境中这段话意味着什么?说话者或写作者用这段话表达什么?话语研究者可以选择描写在某特定场合的公共媒体中，谁在说话，谁不在说话，以便进一步了解在媒体中的主体力量的分布。比如，话语研究者可以选择分析某篇报道文章，研判记者站在谁的立场?有什么样的价值观?

　　对事物采用的描写方式和策略方法?通过话语分析，来揭示该作者的意识形态、叙事结构、修辞在新闻报道中的作用;给社会带来的是正面影响还是负面影响等。另外，话语研究者需要运用跨文化视角，关注整个人类文化交融话语，研究中西文化碰撞下中国文化的演变性质和走向及其后果。当然，在实践中，话语研究者需要将施旭博士概括出来的“基本要求”转换成为语言使用形式操作性更强的实践话语研究。

　　三、强化城市文化品牌，以文化为内核，构建有效城市发展话语

　　城市之间进行的全球竞争使得各个城市必须有区别与他人的特色，并不断持续开发城市良好的商贸环境、拥有高技术移民或者旅游资源丰富等各方面的禀赋。这种竞争的自然结果就是各个城市都开始定义并强化各自的地方认同，讲述各自独特的城市发展话语，树立独特的城市品牌。世界上很多城市已经开始通过城市发展话语，述说各自独特的文化属性，重新激活城市的活力。

　　1、韩国首尔(Seoul)首尔作为一个巨型城市拥有丰富多样的形象，但是首尔缺乏明显的特色，没有显眼的、类型独特的名胜或价值资源。首尔并没有努力将自己的特点定位到哪几个上，而是将自己的优势进行了多重定义，并以各沟通交流对象为目标，努力构建有效的城市发展话语，实现与众不同。这些反而成就了首尔城市品牌特色。面向亚洲地区，由于韩国电视剧和“韩流”明星很受欢迎，首尔在亚洲地区已经家喻户晓，并且被视为是“有文化的城市”。首尔的领先者形象又延伸到了流行时尚、设计等领域。若强调传统，首尔难以同中国竞争，因此，首尔的城市宣传话语强调尖端领域，“IT先导城市”、“尖端城市”、“具有现代感”和“有文化的城市”。

　　2、新加坡(Singapore)新加坡给自己的定位是国际都市、地区金融枢纽和不断发展的文化城市。新加坡采取了支持贸易、鼓励外资和出口导向型的经济政策。新加坡拥有良好的商务环境、生活环境和旅游环境，他在亚洲的定位是———“独一无二的新加坡”。新加坡寻求成为21世纪国际都市，并加入伦敦和纽约的国际文化名城之列。新加坡市区重建局规划为“：创造一个适合居住、工作、游玩的伟大城市”;新加坡旅游局则不断强调新加坡的独特性。2001年新加坡《城市规划》具体说明“：我们展望的新加坡是一个充满活力、商贸繁荣、在国际竞技场上有自己一席之地的枢纽城市;一个为大家广泛认同的具有独特身份的城市;一个精力旺盛、充满激情、文娱丰富的令人愉悦的城市。

　　3、上海(Shanghai)上海是中国最大经济中心之一，并正在向建成国际经济、金融、贸易和航运中心之一的目标迈进。2002年，上海获得2010年世界博览会主办权。从此上海世博会就与上海一起成为上海对外城市形象推广的重点。上海在境外举办了一系列城市形象的对外推广活动。它着眼于推广上海整体的城市形象与定位。

　　4、杭州(Hangzhou)1993年，杭州市定位为国际风景旅游城市和国家级历史文化名城。2000年，杭州正式把“构筑数字杭州，建设天堂硅谷”作为新世纪初和今后一个时期的“一号工程”。2001年，杭州推出一条包括西湖三大“情人桥”———断桥、长桥、西淀桥的“杭州爱情浪漫之旅”的新旅游线路，解读白娘子爱情之谜，推出“人间天堂、爱情杭州”的城市宣传话语。2007年，杭州城市品牌发布会正式公布了“生活品质之城”的宣传话语。杭州还提出了打造“东方威尼斯”的旅游宣传话语，设计了动态反映运河非物质文化遗产的“运河文化迪斯尼”、余杭三白潭湿地公园、三家村农业观光园等体验产品，规划浓厚民生的历史街区、文化创意街区。

　　5、南京(Nanjing)南京城市是著名的历史文化名城，“六朝古都、十朝都会”。南京历史厚重，文化积淀深蕴，孕育了独特的地域文化，如明孝陵、中山陵、夫子庙等名胜古迹，拥有古老的石刻，独特的建筑，辉煌的艺术。在2006年,南京确立了城市发展定位：把南京建设成为经济发展更具活力、文化特色更加鲜明、人居环境更为优美、社会更加和谐安定的现代化国际性人文绿都。

　　2011年，南京提出新的发展目标，“把南京都市区建成独具魅力的人文都市、绿色都市、幸福都市”。“人文都市”的话语，不仅充分体现了南京城市的“文化”、“古都”两大特点，更彰显了“以人为本”的理念。“人文都市”话语体现了南京的人文特色和城市的发展方向。

　　2014年，在青奥会跨文化语境下，南京成立了专门青奥会组委会，并开办青奥会网站，配备中、英、法文。政府主导的公共领域文化话语中的关键核心词汇是：青奥盛会、人文绿都、绿色都市、传承文化遗产、明城墙、梧桐树、加快生态文明建设、增强城市软实力、彰显国际人文都市风范等。“让奥运走进青年，让青年走进奥运”是南京申办青奥会的理念。

　　在南京宣传青奥的画册上，写着一句话：南京，以两千五百年的文化积淀，交融全世界青年的梦想与激情。一句话激起了人们对南京城市文化的向往。南京青奥会的开幕式，贯穿了很多的南京元素：茉莉花、郑和宝船、云锦、紫金山天文台、浑天仪等等。南京元素有机融合在舞蹈、音乐、杂技等艺术形式中，世界人民在享受一场精彩绝伦的视听盛宴，同时也了解了南京的历史文化、民族工艺和科技水平。

　　四、结语