高晓松罗振宇，打造最成功的互联网脱口秀(2)

饭桌上的常客，包括时任优酷网总编辑朱向阳。那会儿优酷正策划推出几档网络脱口秀，找不少人来试录节目，包括历史老师袁腾飞等，但始终没找到最合适的人选。见高晓松在饭桌上每每说得眉飞色舞，朱向阳干脆把他推荐给具体负责脱口秀项目的同事李黎（现优酷土豆集团副总裁）。

于是，李黎也成了高晓松饭桌上的倾听者，边听边在心里琢磨着脱口秀3.0的事。李黎是传统电视人出身，她所带领的做自制脱口秀的优酷团队，也是业内最专业的，他们做过两档很成功的脱口秀节目：《东方夜谭》、《壹周立波秀》。她把这两档节目看作是脱口秀的1.0版本和2.0版本。《东方夜谭》是编导写完了文案，交由主持人刘仪伟叙述出来；《壹周立波秀》除了编导的语言，周立波还加入了表演的成分。

所谓3.0，应该是高级知识分子式的，主持人自己就有积累，节目的成功与否很大程度上取决于主持人能说出什么东西，以及说的技巧，再加上专业团队的策划和包装，这样才有可能真正做到国外顶级脱口秀的那种程度。

其时，视频网站正站在内容生产的转折点上。除了电视、电影等外购的版权内容，视频网站里剩下的就是碎片化的资讯，或者是娱乐化的用户生成内容。移动互联网的普及让视频网站吸引到的用户越来越多，在满足了资讯和娱乐需求之外，他们还有满足知识层面的需求。

“最早我们还是有误区，认为互联网都是低俗的，精英文化不在这儿。但陆续你会发现，一些公开课、纪录片会吸引到比较高质量的观众。

慢慢地，精英也有了在网络上讲述的欲望。过去他们习惯在杂志报纸上开个专栏，现在他们会考虑视频网站。”爱奇艺内容总监唐锐说，这已经成为各大视频网站的共识。

优酷最早行动起来，李黎为高晓松策划了一档节目《晓说》，把他饭桌上的谈资搬到镜头前。最初的定位听起来有点过于宏大：中国的奥普拉。“他在美国的时间比较多，对中美文化特别了解，所以我们一开始的定位是想把他做成中国的奥普拉。”李黎说，《晓说》策划播出的第一期节目是讲奥斯卡。

优酷为高晓松买了机票和奥斯卡的入场券，让他在柯达剧院现场体验了一圈，这是实打实的投入。可要说一开始就把成功的希望寄托在高晓松身上，那倒不至于——跟着他去美国的节目编导只有一位。当时那位编导是带着另外的奥斯卡采访任务去的，没有多余的人手，优酷只好在美国找了两位临时工，架着两台摄影机在高晓松美国的家中完成录制。

两个星期后，这期节目完成后期制作。按照优酷新节目上线前的惯例，节目组给优酷编辑中心以及高层领导群发了内部推广邮件。古永锵第一个给出回复，称赞“节目做得很专业”。但真正的表扬是随后而来的用户数据，上线24小时后，《晓说》就突破百万播放量。

这个数据放在今天也许不值一提，就跟现在电影票房不破亿就不好意思自称商业片一样。但放在两年前，一档网络自制脱口秀能够取得这样的成绩，实属不易。

“我们要不要发个新闻稿强调一下？”

打造出这档节目的李黎等人在庆祝，高晓松自己也在优酷密切关注播放量，在微博上搜索一切关于《晓说》的只言片语。拿到首日数据之后，高晓松主动提出向媒体发一轮新闻稿。

他曾因为醉驾事件而恨不得宅起来，视频节目的意外成功，让他一改此前的态度，迫不及待地想要站出来。借着节目的持续走红，他终于可以向大众展示他在音乐、醉驾之外的另一面。

粗糙的稀缺品

以传统电视人的眼光来看，高晓松节目的制作水准堪称粗糙：永远不在棚里录，而是在酒吧、咖啡馆，或者随便哪个安静的地方，拿两把椅子坐着就敢拍。没有嘉宾，机位就两三个，更不讲究镜头切换，这样那样的毛病可以挑出一大堆。

世界杯期间，爱奇艺带着高晓松到巴西录制世界杯特辑。在挑选场地的时候，看中一个天台玻璃房，可以俯瞰圣保罗风光，一切都很好，唯一的问题是场地费要五万元人民币。节目组退而求其次，最后挑选了一个免费的地方录制。

然而，恰恰是这档卖相很简陋的节目，定位的却是互联网中最精华的人群。

“他的受众属于社会高端人群，收入高、学历高，年纪偏大，消费能力很强。”爱奇艺CEO龚宇如此为高晓松的观众画像，听上去就像是在描述他自己。

他年长高晓松一岁，同是清华毕业，气质却是迥异。前者管理着一家数千人的公司，永远西装革履，文质彬彬；后者衣着随意，宣称自己最喜欢给别人当门客，不爱负责任。在接下来的三年里，他们会是彼此眼里最有价值的合作伙伴。

高晓松的受众更在乎的是他所讲的内容，而不是节目的视觉品质。虽然讲的同样是人文地理、历史制度，但高晓松带来的是与此前《百家讲坛》等电视节目完全不一样的东西。

《晓说》刚开播的时候，现任优酷土豆集团内容营销副总裁葛威还未进入优酷任职。她注意到这档节目，是通过别人在微博上转发推荐，作为光线出身的娱乐圈营销人，她的第一反应是佩服优酷的敏锐。那时候高晓松刚出狱不久，是个有话题度的娱乐人物。他要转型，做之前没做过的事情，自然算得上新闻一件。

高晓松做的是第一档知识性的网络脱口秀节目，一开始并没有同类产品与之竞争。哪怕是现在，也少有人在同类内容上竞争得过高晓松。

这和高晓松自己的内在积累有关。他的爷爷是清华大学前校长，外公是深圳大学创办者，母亲是著名的建筑学家——这种知识分子家庭出身，让高晓松在骨子里充满优越感，而且他一点儿都没打算在人前压抑这种感觉。他在书里、博客里、被采访时不止一次地提起自己的家学渊源：小时候家人就培养他独立思考的能力，若是读书时对某个问题有什么不解，家人便写张字条，让他去找某某术业有专攻的院士请教。“反正那些前辈多数住在清华园的同一栋楼里，大不了就是穿过清华园去旁边的北大，近得很。”

高晓松不出意料地成长为有一肚子墨水的人，家庭对他最大的馈赠是好奇心。他对军事知识感兴趣，便自己掏钱去各国参观重要的军事展；对民国政治史感兴趣，在美国旧书摊都能搜罗出蒋介石大谋士吴铁城的597封电报集... ...只是除了饭局，高晓松的博学便很少为人所知。公众只知道他是校园民谣的扛旗人，而校园民谣的流行已经结束得太久了，更新换代比什么都快的娱乐圈没有给他留下太多发挥的余地。在电视台选秀节目当评委时的点评也是不温不火，要不是出了醉驾的事，高晓松怎么看都像是上个世纪末的过气名人。

所幸，视频网站给他留了机会。它们既不像电视台一样受限于7乘24小时，也不像乐坛总是直白、残酷地一代新人换旧人。互联网就有这好处，一切还没完全固定下来，折腾的空间显得无限大，有无穷可能性。在挖掘草根这件事上，优酷最为擅长，西单女孩、旭日阳刚都是在优酷上火起来的。更何况，高晓松还不算草根，在互联网节目中，他的起点怎么看都不能算低。