南方人物周刊：互联网的社会图谱(2)

　　毫无疑问，Facebook在社会化网络这一领域，已然成为领军者。它从哈佛大学内部的社交网站，扩展至常春藤名校间的联盟，最终席卷全球。现在，它拥有5亿用户，访问量位居全球网站第四(前三名是Google、微软和雅虎)。按影响力来排名，它已经超越了雅虎，跻身前三。它一个月所增加的用户数量相当于雅虎一年所增加的用户数。今年6月，Facebook的CEO马克•扎克伯格公开表示，明年Facebook的用户数量有望达到10亿。仅仅这些用户们每天上载的照片数量，已经让Facebook成为最大的照片分享站点。就在你看这句话之时，Facebook又产生了1000万次页面访问量，它有40%的用户每天都登录，每天3500万用户更新状态，用户们每天分享10亿条内容。

　　在社会化网络硝烟弥漫的战场，Facebook这个“暴发户”即使谈不上完全胜利，也已经遥遥领先于许多老一辈互联网巨头。创新工场分析师黄继新对这场战争的判断是，“Google已经输了。”因研究苹果公司及其产品而卓有盛名的apple4us更是这样写道，“现在乔布斯在顺应什么新的变革?社会化和云计算。这两件事苹果不算太擅长，但不去会死。”至于微软，著名科技博客作者Keso说，“他们在网络化方面，一直没有踩到点儿。”黄继新直言，“微软的网络化完全失败了。”在巨擘们奋起直追或者垂死挣扎时，Facebook已经可以笑傲江湖。

　　Facebook赶上了好时机，以微软为代表的桌面操作系统已经成为过去时，文档、视频、交流，一切都在被Web平台化。而网络这个竞技场平台比PC操作系统要大得多，不会再有一家公司垄断市场的情况出现。如果把所有的网络服务都看做广义的“应用”的话，Web应用、手机操作系统应用与社交网站上的应用，是未来网络发展的3个趋势。而在社交网站应用方面，Facebook无疑遥遥领先。

　　在Facebook的发展史上，2007年5月24日一定是个值得铭记的日子。这一天，Facebook推出了代号为F8的开放平台，将自己的API(应用编程接口)向第三方软件开放，就像苹果公司在推广iPhone和iPod touch时所做的，优秀的第三方Apps在Facebook的平台上得以用病毒式的营销方式传播。其背后是强大的人际关系网络，一旦用户使用了新的应用，就会以Facebook的方式显示在他的实时状态栏里，于是，所有好友都会立刻知道：你的朋友已经使用了这一款应用。

　　包括微软MSN、Twitter和FriendFeed等都加入了Facebook的Apps阵营。对于第三方开发商来说，这意味着巨大的利润，休闲游戏开发商Zynga通过在Facebook等网站上销售虚拟礼物，一年可获得上亿美元的收入。而对于Facebook来说，这意味着它由一个单一的社交网站，转型成了一个社交化网络平台。这一步是如此成功，以至于此后的每一年，Facebook都会召开以“F8”命名的开发者大会。

　　Facebook的创新并不止于此，2008年，他们还推出了Facebook Connect，这项新技术可供Facebook的用户凭借其账户，将他们的个人资料和验证凭证链接到其他的外部网站。现在，每月有6000万用户通过Facebook Connect接入8万个第三方网站。从某种意义上说，所有的Apps最终都会反馈给Facebook以用户数据，而所有这些其他的外部网站，则成为了Facebook不断扩大用户数量和了解用户行为的新工具，而且还强化了用户对Facebook的依赖。在黄继新看来，Google知道用户做了什么，却并不知道用户是谁，拥有什么朋友。但“Facebook却不但知道你做了什么，还知道你是谁”。

　　尽管Facebook否认自己在开发桌面与手机操作系统，但有一点却毋庸置疑，他们的“Project Titan”——一种新型邮箱已经箭在弦上。如果它不是那么愚蠢，将必然与Gmail有一番较量。在各类网络服务中，电子邮件是惟一一款与Facebook消息系统没有直接联系的产品，当用户不上Facebook时，电子邮件成了他们相互交换信息的标准渠道。Project Titan可以填补这一空白，而且它已经拥有庞大的用户数量，这些用户习惯并乐于互相联系。

　　同时，Facebook还向Google之源——搜索，发起了挑战。有人认为这是痴人说梦，但是等一等，Facebook最大也是无可动摇的优势是，它比Google更了解每一个用户，并且涵盖其爱好、性别、朋友圈子等多方面的信息。即使作为一个准封闭的平台，它每天所生产的信息也已经足够多了。通过Apps和Connect，在Facebook构想的世界里，它将成为整个互联网的一个投射，马克扎克伯格称其为“Social Graph”(社交图谱)，在这样一幅图谱中，搜索Facebook得到的答案就已经足够优秀。

　　与此同时，Facebook还在不断增强其开放性，推出各种状态更新、移动应用、地理位置等服务，在社会化网络方面，它始终保持创新。

　　在《纽约时报》看来，Google引以为傲的是它杰出的算法，利用精准严苛的计算，排序出它所理解的最好结果。问题是，这一结果并不一定适合于每一个人。Facebook则开发出了Like功能，现在，全世界有超过35万个网站安装了这种功能。如果你喜欢它们所提供的内容，你可以点一下Like，你所推荐的信息会即时储存在Facebook上。互联网变成了你能掌控并创造的天地。

　　“Google在索引整个互联网，而Facebook所做的，却是让整个互联网都索引自己。”在Facebook董事会成员皮特•泰尔看来，两者的价值观截然不同，“Google的模型认为，信息和组织来自全世界的信息是最重要的事情。而Facebook的模型从根本上不同……让这个世界上的人们自己组织起来，才是最重要的事情。”

　　巨擘的反击

　　Facebook的一枝独秀并不会让挑战者们望而却步，尤其是Google、苹果和微软。在互联网、软硬件结合与操作系统领域，它们已经分别称王称霸了许多年，无论是人力、物力还是财力，都没有理由现在就对Facebook俯首称臣。

　　在Keso看来，对于Facebook，社会化网络是“安身立命之本”，但对于这3家公司，“更多是不希望错过可能性”。但这也就意味着，他们的创新速度与转型步伐，在未来可预见的时间里，都将持续落后于Facebook。