妮维雅男士护肤品市场调查报告

妮维雅男士护肤品市场调查报告

妮维雅男士护肤品市场调查报告......................... 1

目录............................................... 1

一、  市场分析..................................... 2

基本情况........................................ 2

图表分析........................................ 3

二、  产品分析..................................... 7

三、  竞争对手分析................................. 8

四、  调查总结..................................... 9

（1）调查目的

男士肌肤与女性相比，往往油脂分泌比较多，角质层厚，毛孔粗大，这时就需要选用专门的男士护肤品，而市场上鲜有针对男大学生群体的护肤产品。为了了解大学男生护肤知识普及情况及护肤品的使用情况，掌握男士护肤品的销售情况和市场前景，找到男士护肤品潜在的市场和营销的盲点。有针对性的对产品宣传进行突破和创新，采用适合的销售方式。

（2）调查对象

本次调查对象主要为在校大学男生。首先，年轻人有着敏锐的时尚嗅觉，比较关注化妆品的市场及各种产品信息，是化妆品主要的消费群体。其次，大学生受到较高的教育，对化妆品有着自己的想法和选择，他们的意见和建议具有一定的代表性，能够为我们的调查提供一定帮助，成为我们营销策略的有利依据。再次，护肤品知识的普及状况也是本次调查的重点，因而选择大学生这样一个学习型消费群体有合理之处。

（3）调查时间

年4月30日

(4)调查方式

采用网上问卷加纸质问卷的方法。网上问卷主要针对上网条件较优的大二以上学生，纸质问卷针对不太上网的大一学生。

（5）调查地点

武工院校园

（6）调查人员

肖绪华、韩裕程、张艳、江月、李诗诗

（7）问卷数量

有效问卷35份。

（1）.学生年级构成

（2）.护肤品态度调查分析

1)      对男士护肤美容的态度？

2)      您是否使用过美容护肤品（洗面奶、爽肤水之类的）？

3)      影响你不太使用男性化妆品的重要因素？