妮维雅男士护肤品市场调查报告(2)

调查显示，有66%的大学男生认为如果不显得过于脂粉气，男士也可以使用护肤品，且33%的男生认为男士护肤品非常必要。总体说明受访群体对男性护肤品接受程度较高。在使用经验上，有80%的男生表示有使用过洁面乳、爽肤水之类的护肤品。这说明男士护肤品的存在及发展空间是很大的。而对于不太使用护肤品的原因的研究中我们发现，有42%的同学是因为对护肤品的不了解，而男士护肤品的渠道也是一个值得重视的问题。由此可知，我们可以在护肤知识上对消费者加以引导，从培养消费者做起，从而扩大消费群体及数量。

（3）护肤知识态度调查分析

1)      对自己皮肤状况了解程度？

2)      是否愿意学习护肤知识？

3)      您平时一天的空闲时间多用在？

在对消费者护肤知识普及状况调查中，有40%的同学对自己的肤质不了解，94%的同学表示愿意学习护肤知识。其中，31%的同学表示愿意在购买护肤品的时候学习，51%愿意花时间学基本护肤知识。在消费者接受信息渠道调查中，85.7%的同学是从网络、电视上接收信息，8.5%的同学是从书报杂志上。根据以上数据，对学生护肤知识传授上，主要应该以网络、电视广告为主，同时可以采用在专柜或者展区直接教授的方式。

（4）.护肤品需求调查分析

1）在功能上更注重？

2）在香型上倾向于喜欢？

3）当化妆品介绍中有以下字眼时会引起的购买欲望?

.4）最能接受的美容护肤品的价格 ？

5) 就你的了解，你认为男士护肤品有哪些不足之处？

对消费者进行的关于对护肤产品的需求的调查显示，77%的同学比较注重产品的控油效果，43%的同学有除痘的需求，对于产品的保湿、美白防晒的需求也都超过了30%。在香型选择上，60%的选择了清香，40%选择了木香，而基本没有学生喜欢偏于成熟的烟香型。在哪些因素能一起购买欲望调查中，“天然无刺激”稍稍领先于“专为男性设计”，而“运动活力”也赢得28%的同学的青睐。在产品价格上，学生们更愿意将花费控制在100元之内。据以上数据，在产品开发上我们更应该把焦点放在具控油除痘功能的产品上，档次定位在中低档。广告以及包装上，应将安全健康自然等作为诉求点。

而在现今护肤品有待改进发展方面，消费者也提出了中肯的意见：40%的同学表示护肤知识介绍不到位，37%的同学认为产品效果不明显，也有37%的同学认为产品种类应该更丰富，值得注意的一点是，25.7%的同学认为购买不便，这说明我们应该在产品销售渠道更下工夫。总之，作为主体方，我们应力求做到让消费者懂护肤知识，愿意购买产品，且买到理想产品。

由于文化背景，生活习惯，经济实力等因素的影响，在校男大学生在日常护肤方面重视程度较弱，部分存在皮肤问题的学生仍未正确认识到护肤的重要性。

男生在青春期由于作息不规律、饮食失衡、学业压力等原因，导致皮肤极易出现各种问题，尤其是出油出痘的问题。这些问题皮肤若不及时护理，将会出现引起其他一系列问题的出现，如痘印、痘疤等，长此以往甚至会出现皮肤类疾病，由于形象的降分给他们对于自身形象的信心下降，甚至在以后的学习、交友、就业等生活中造成影响。