男士护肤品市场现状分析(2)

　　各大护肤品企业还在男士护肤品的市场定位、形象设计、广告宣传和营销策略等方面纷纷出招,争先恐后要在男士护肤品这一庞大的新兴市场上面分一杯羹。碧欧泉在05年使用著名影星金城武作为其男士护肤品的形象代言人,并在各种高端媒体上面大做宣传。此后,欧莱雅邀请港星吴彦祖为其代言男士护肤品品牌,主攻生活节奏较快、事业有成的高收入消费群体。上海家化也紧随其后,请来影帝梁朝伟为其男士护肤品“高夫”做品牌宣传,主要覆盖有一定社会地位、注重品位的成功人士。

　　曼秀雷敦则以性感的男性形象作为其品牌形象,主要针对一些年轻学生群体和一些年轻的上班一族。在如此激烈竞争的情况下,妮维雅男士、曼秀雷敦、欧莱雅男士、高夫、阿迪达斯、碧柔男士、倩碧男士等脱颖而出,成为目前国内市场上占据一定市场份额且较为知名的男性护肤品品牌。根据一项研究报告显示,这些男士护肤品品牌虽然在一些不同年龄层、不同地域、不同收入的消费群体中的知名度不尽一致,但是总体来看,品牌知名度排在前三位的依次是碧柔男士、曼秀雷敦、阿迪达斯。

　　从品牌美誉度排名来看排在前三位的依次是阿迪达斯、碧柔男士、曼秀雷敦。但在品牌忠诚度方面以上三个品牌的表现为:阿迪达斯为87.5%,碧柔男士为68.2%,曼秀雷敦为52.4%。而妮维雅、杰士派等几.个后进入中国市场的男士护肤品品牌的忠诚度却达到了 90%以上。由此可以看出,在中国男士护肤品这个庞大的市场上面竞争日趋激烈,企业面临的机遇与挑战共存。

　　总体来看,国内较为知名的男士护肤品品牌主要以有一定社会地位、生活节奏较快、注重品位、收入较高的男性群体作为其主要的目标客户,产品策略和宣传推广等营销策略也是围绕此来开展,近几年在男性护肤品市场获得了较大的市场份额。

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