商业与地产(2)

　　其实涉及房地产行业的奢侈品品牌并非只此一家，早在1994年，范思哲就在澳大利亚黄金海岸开设了范思哲皇宫，这也成为了意大利乃至全世界第一家六星级豪华酒店。范思哲宫殿的设计全面糅合了迈阿密海滩的传奇与拉斯维加斯纸醉金迷的享乐主义概念，对细节的考究与苛刻更是实打实的范思哲做派，以至于传言坐惯白宫的前总统布什都发感叹“天哪，它们连面巾纸都是范思哲的！”

　　范思哲皇宫的大堂的吊顶上，悬挂着一盏重达750公斤的吊灯，它曾经被悬挂于意大利米兰的国家图书馆，沾染着书香气与厚重的历史感被著名设计师Gianni Versace重金带回，本打算悬挂于其在美国迈阿密的家中，可惜，这位大师在房子盖好之前不幸离世，他的继承人，现任Versace首席设计师Donatella Versace决定将这盏灯悬挂于范思哲皇宫中，将Gianni Versace所爱的、所感悟的美学理念奉献给他的每个客人。

　　阿玛尼米兰酒店位于米兰时尚的Quadrilatero della Moda区。酒店所在的建筑最初在1937年由恩里克·A·格里福尼设计，添加了乔治·阿玛尼的个人设计特色，使这座外观质朴的建筑更添神秘与力量。酒店内的所有室内陈设都采用了Armani Casa系列的标志性设计理念，在一系列珍贵装饰上进行了专门设计，从优雅线条型沙发，到采用背光设计的木质床头，年代感十足。乔治·阿玛尼说我将自己所有的精力都放在思考如何在创造舒适氛围的同时体现我的美学理念。

　　创立于1884年的意大利顶级珠宝品牌宝格丽目前在米兰、巴厘岛和伦敦均开设了酒店，2012年9月，宝格丽宣布进军中国，合作方是中国房地产企业华侨城，预计在2015年可以对外开放。上海宝格丽酒店选址在苏河湾沿河开发区内，这一地带被称为“上海黄金湾”，是上海最著名的历史风貌保护区之一。按照规划的蓝图，苏河湾将拥有诸多新颖时尚的当代建筑，同时聚集“太后宫”“许愿园”和“王母庙”等著名古代建筑。

　　意大利针织品典范品牌米索尼对房地产方面的发展也是极为热衷，甚至有计划在10 年之内开出30 家米索尼连锁酒店。第一家米索尼酒店坐落于英国爱丁堡乔治四世大桥与皇家大桥交叉口，注重色彩设计的米索尼，将跃动的色彩融入爱丁堡的古老建筑中，使一切显得优雅而富有活力。酒店共有129间客房和7间套房，每间都能够俯瞰整个爱丁堡城市和乡村风景，米索尼用靓丽的色彩将美景延续进房间，让旅行的人能在这个充满时尚美感的房间里彻底地放松下来。

用：用的是不贵，是逼格

Armani、Hermes、Bottega Veneta、Versace、Gucci 均已推出了自己的家居系列，其中Hermes、Versace 还售卖用于装饰的高档瓷器，而Armani、 Bottega Veneta 设计了家具系列产品。一只Hermes 的骨瓷盘售价已达2,000-3,000 元，而一款Armani 的沙发价格甚至高达100,000 元以上。

爱马仕家具：Hermes出品的家居系列虽然时间不长，但已经积累了不错的口碑，与大多数奢侈品牌推出的家居设计不同，Hermes House的设计极其简约圆融，以最高品质的材料打造出最基础的设施，虽然乍看不是那么起眼，但又经得起细细品味。

玩：砸钱投资娱乐圈

在继开酒店做餐饮后，奢侈品牌又盯上了“拍电影”。2013年，施华洛世奇旗下公司投资翻拍了电影《罗密欧和朱丽叶》。这次，奢侈品品牌不再只是“赞助商”身份，而是直接砸下1700万美元变成了投资方。而随着电影的发行，“罗密欧与朱丽叶”的施华洛世奇珠宝系列也随之上市。施华洛世奇借助电影，重新赋予冰冷的珠宝首饰新的故事。

无独有偶，在2013威尼斯电影节上，Miu Miu再次推出《女人故事》系列微电影的第4部和第5部，《门》和《来自维奇利亚的女人们》。影片中的成衣和饰物都由Miu Miu提供，演员的服装搭配也是品牌当季的最新搭配。

其实，早在奢侈品大牌投拍电影前，一些城市的奢侈品门店已经在“剧场营销”上小试牛刀了。在杭州大厦刚刚重装开业的LV旗舰店，就出现了LED的大屏幕，上面播放着LV这一季秀场以及明星穿着的片段，吸引了不少客人的目光。

而LV并不是第一家启动“剧场营销”的大牌，巴宝莉（Burberry）很早就使用了这一方法。据店铺的工作人员介绍，她们会邀请客人落座观赏影片，相比店铺中死板的货品，客人们从短片中能够更容易挑选到自己喜爱的服装。

一位电影行业相关人士表示，投资拍摄电影更能增加品牌的覆盖率，发展潜在客户的积极手段，“追求时尚的新一代，很乐意为这些电影买单。”

来源：国际金融报、中国服装品牌网