华为把Mate 8定位于国产旗舰,这意味着华为认为Mate 8是国产手机中的旗舰,而非仅仅是华为。华为的这一论调,一度让竞争对手非常不爽,一时间舆论和媒体沉渣泛起。
确实,要作为一个产业的旗舰,不是生产厂家说了就能算的,而是需要市场和用户的认可。Mate 7自上市以来,就成了中国手机产品唯一价格爬上3000元以上,一度摸高到4200元左右,而且单款销量达到了700万台的明星产品。这是华为的骄傲,也是国产手机的旗帜,至少从这款产品的市场反应来看,中国手机厂家并不只是能在千元机和2000元档血拼的主。
华为在Mate 8的发布会上表示,Mate8的销量要达到1000万台,这对于一款价格在3000元以上的国产手机产品,压力是巨大的,而这一定位,虽然打击的是iPhone 6S和三星Samsung GALAXY S6目前还无法顾及缺少竞品的中间空档,但对于用户而言,再加1000多元可以直接选择iPhone 6S的心理犹豫还在。早在三年前,刀客就对行业人士讲过,别看3000~4000元人民币价格区间的手机产品极少,但这是一个寸草不生的价格区间。当时的基本根据是既然用户可以拿3000多元购置一款通讯产品,那么至少说明他有这个消费能力,如果产品没有过硬打动用户的特点,那么用户自然不会在意再加1000多元直接购买iPhone系列了。
然而,Mate 7打破了这一论断,这是一个国产手机的奇迹。如果国产手机厂家的追求不仅仅限于在低端市场血拼,那么在目前还无法与苹果三星对抗的条件下,是需要静心研究的Mate7这一案例的。
现在Mate 8来了,在业界的一片置疑声中,Mate 8能否能抗起Mate 7的大旗,继续在高端产品路上挺进吗?
那么来吧,我们从产品质量和用户实际需求来谈谈华为Mate 8的未来。
Mate 8能打到哪些商务人群的需求痛点?
应该说Mate 8和Mate 7的用户定位没有什么变化,都主打商务人群,但是这仍然是一个非常宽泛的概念,目前没有机构对这一人群在手机需求上进行分析,他们需求什么?他们在换机过程中主要考虑哪些功能要点,都是一些莫棱两可的一些说法。
刀客只能从实际的体验出发,来大致给这一人群做一概括。
刀客使用Mate 7大致时间是15个月左右,应该说是一个Mate7的深度和重度用户,在这个过程中,也曾经帮身边的朋友买过十多台Mate 7,虽然这是一个小概率事件,但在产品成熟期,这些小概率也能代表一些产品本身打动用户的地方。
我们先还原一下一个大家可能都熟悉的场景,包括一些手机厂家的管理人士,出门不管是上班还是会客,80%的机率是会带两台手机和一个移动电源,这是天天发生在我们身边的事。仔细观察这一群人,他们拿的两台手机要么是两台iPhone,要么是一台iPhone加一台三星之类,为什么会产生这种现象呢?
苹果尊重的是欧美人群的使用习惯,苹果现在包括以后都是不会出双卡双待机型的,也许在哪些地方,人们不需要两个号码,一个人拥有两个电话号码是中国运营商倒逼的用户选择,如果有更好的选择,没有人愿意一天拿两台手机玩的。
同样由于带移动电源这事,也是因苹果而起的。自苹果iPhone4开始,由于屏幕增大,智能手机的续航能力一直没有得到彻底解决,虽然手机薄了,但加上移动电源呢?如果要让刀客来选,我宁愿让手机厚那几毫米,而不用出门带个移动电源,这是目前手机行业反人类的设计。
这种现象的背后,给后来的手机厂商也提供了很大的空间,只要解决好这两个问题,在这群用户换机的过程中就有机会,前提是你的产品能和苹果和三星比肩,而不是吹牛。
这也是Mate7真正打动用户的地方,事情就这么简单。
双卡双待双4G,一天半左右的续航能力,当然无法忽略的是华为的品牌影响力以及Mate7的外观设计和制造工艺,虽然说Mate7的工艺设计和制造工艺离iPhone 6仍然有距离,但比当时三星塑料玩具好太多了。
话说回来,目前的Mate8有延续了Mate 7的这种基因吗?
我们一项一项来说。
1.外观设计及制造工艺
Mate 8的外观设计延续了Mate 7的基本元素,结合了Mate S的一些特点(2.5D的玻璃弧度和后背的弧度造型),客观说比Mate 7要漂亮很多。加之制造工艺的升级,整体而言,虽然无法与iPhone 6S进行比较(审美趋向不同),但仍然是安卓机里最为漂亮的一款,沉稳大气又不失时尚元素。
在3000~4000这个价格区间,卖相有时是第一位的,相对于Mate 7男性化元素和硬朗的风格,Mate 8加入的时尚元素可能更讨女性用户的喜欢,虽然说这样做有点媚俗,但对于拓宽用户人群却有很大的帮助。在这一点上,苹果做得很聪明,苹果目前的设计不是最好的,但是却是用户最容易接受的一种审美趋势。
外观设计和制造工艺是商务人群换机时第一要考虑的因素。
2. 双卡双卡全网通的通信功能
通讯功能向来是华为的强项,而在4G方面,华为专利占全球专利总量的25%,有不确认的消息显示,苹果的每台4G手机都需要向华为交专利费的,至于国产手机为什么不交,确实无法解释清楚。
而Mate 8支持5个2G频段、10个3G频段、18个4G频段。原则上讲,如果手机支持7模15频就可以算是全网通产品,而Mate 8要实现的是真正的全球漫游,这也许是目前支持移动制式最全的一款手机。对于用户而言,这些参数无关紧要,他们需要的是自己任何制式的SIM插入电话都能用就行了,在这一点上,Mate 8让用户无需选择。
我们还需在双卡双待上多说几句,能让“双枪”人群变成“单枪匹马”,双卡双待双4G是必须的前提条件,要“说服”使用iPhone和三星的用户换机时考虑Mate 8,减少用户包包和口袋的重量是一个能打动人的理由。
3. 续航能力