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在自主品牌高端化第二春的2016年,回头看一下曾经的高端自主品牌

来源:网络转载 2016-12-07 21:26 编辑: www.xigushan.com 查看:


文/蓝鲸汽车 郭晓天


14个月后,天津爆炸案受损捷豹路虎车辆才启动退运;20个月后,路虎极光因变速箱故障再次召回。


汽车自主品牌高端化之路在2016年似乎已经开启,中国自主汽车企业都在通过各自不同的方式寻求高端化的突破。

这不是中国自主品牌第一次高端化浪潮,但这一次是有备而来的集中爆发。

10万元自主品牌天花板

中国汽车市场在2002-2003年经过了井喷、2004-2005年走过了低潮,2006年后中国汽车经历蓬勃发展。但10万元售价的自主品牌天花板一直没能够突破,从2003年奇瑞东方之子上市至今,自主品牌就在不断尝试突破天花板。

现在的自主品牌无论是产品还是销售价格都得到了提升,但是真正将平均售价提升到10万元的自主品牌车企,也只有依靠新能源汽车的比亚迪一家。

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自主品牌高端化两次浪潮

在2008年-2009年自主品牌借着汽车市场的黄金时代,不断推出高端品牌,以此来寻求突破。但是这波浪潮很快就偃旗息鼓,因为没有足够的技术积累根本无法得到市场的认可。

吉利和奇瑞先后于于2008年和2009年发布多品牌战略和高端品牌,也分别在2014年和2012年草草收场,各自宣布回归一个品牌。

然而自主品牌车企虽然嘴上说着不要多品牌,身体却很诚实的在践行着多品牌战略,吉利和奇瑞越是宣布回归一个品牌,旗下品牌反倒越多。

回归也许是为了下一次出发,一个品牌失败了,就关闭掉再开一个新品牌,也许这才是自主品牌车企真正的内心独白。

就在2016年自主品牌又一次集中发力,迎来了自主品牌高端化的第二春。

可每当一个新品牌发布或者一款新车型上市,质疑的声音都会铺天盖地而来,而拍手叫好的声音也随紧随其后。

夹杂在两种声音之间,很快就容易迷失自己。让我们回过头来看一看近年来曾经或正在推出高端品牌的自主车企,看看他们的路是否走的顺利。

回头看一看推出高端品牌的自主车企

吉利汽车

吉利汽车一直都是自主品牌的急行军,从李书福“四个轮子加两个沙发”的理念中起步,但吉利没有停留在造“四个轮子加两个沙发”的阶段,而是一直以跨越的姿态往前走,甚至成为中国第一个真正的跨国汽车集团。

吉利汽车2016年10月在欧洲发布了旗下全新高端品牌LYNK & CO,新品牌定位在现有沃尔沃和吉利两个品牌之间,将会以国际主流汽车品牌为竞品,主要市场仍旧在中国。虽然新品牌LYNK & CO属于吉利汽车,但是其技术平台将与沃尔沃实现共享,定位较吉利更高。

10月底,当大家还在回忆和分析LYNK & CO品牌发布的时候,吉利全新的商用车品牌“远程”就已经发布。一个月之内,吉利连续发布了两个新品牌,让人猝不及防。而我脑海中闪现的却都是2014年4月吉利汽车宣布将要取消现有品牌回归一个吉利的场面。吉利的善变也许是出于对市场需求的把握。仅仅在回归2年之后,再次回到多品牌发展路径。

2008年,吉利陆续发布全球鹰、上海英伦、帝豪三大全新子品牌,全球鹰替代原有吉利品牌,吉利品牌上升为集团品牌;上海英伦替代原有上海华普品牌;帝豪品牌负责拓展更高端市场,帝豪是吉利寻求高端化的第一次尝试。

2010年,吉利汽车以18亿美元收购沃尔沃汽车100%股份,成为中国汽车行业最大的一笔海外并购,目前为止也是最成功的一次海外并购。

2013年,吉利收购英国伦敦出租车生产商锰铜汽车,进入高端出租车市场。

2014年,宣布取消原有全球鹰、英伦、帝豪三大品牌,回归一个吉利品牌,并发布全新品牌LOGO。

2016,在完成原有品牌整合后,发布了全新乘用车高端品牌LYNK & CO,全新商用车品牌远程。

回归一个吉利前,吉利汽车旗下品牌

回归一个吉利后,吉利汽车旗下品牌

奇瑞汽车

奇瑞汽车曾经是自主品牌汽车领头羊,最初凭借爆款车型QQ红遍大江南北,从“奇瑞奇瑞,修车排队”到“技术奇瑞”。奇瑞是第一个敢于以技术标榜自己的自主品牌车企,也是第一家产销量突破500万辆的自主车企。然而奇瑞这些年一直在徘徊,销量一直在敲打着奇瑞。

奇瑞在高端化的道路上一直都走的比别人早,但一直都没有收获。2003年最早推出中型轿车东方之子,2009年最早发布高端品牌瑞麒和威麟(定位高于吉利帝豪),2013年观致3上市,奇瑞又是最早参与到第二轮高端自主品牌浪潮中的企业。

也许是步子迈得太大,也许是眼光过于超前,尹同跃和奇瑞汽车总是先人一步,多品牌运营、回归一个品牌、推出高端品牌、正向研发,奇瑞起跑走在前面,却总在中途被人反超。

2009年,奇瑞发布全新高端品牌瑞麒和威麟,分布面向轿车和SUV、MPV市场,与现有品牌奇瑞、商用车品牌开瑞构成奇瑞汽车旗下4大品牌。

2011年,奇瑞汽车和以色列集团合资企业奇瑞量子汽车更名为观致汽车,并发布观致品牌,观致汽车独立运营。

2012年,奇瑞汽车宣布逐渐停用瑞麒和威麟两品牌。奇瑞合资公司奇瑞捷豹路虎成立,除捷豹路虎两大品牌外,未来还将会推出合资自主品牌。

2013年,4月,奇瑞汽车宣布回归一个奇瑞。11月,观致品牌首款量产车,观致3正式上市。

2014年,奇瑞旗下全新品牌凯翼发布。

2015年,奇瑞携手易到用车、博泰宣布组建合资公司易奇泰行,未来将推出互联网共享汽车。

回归一个奇瑞前,奇瑞汽车旗下品牌