小德、贝克汉姆……看体坛明星如何帮品牌站台(2)

　　数字内容也有助于品牌代言的效果呈现。“现在，与在传统媒体上相比，我们在用更加真实的方式讲故事。这真正实现了信息放大的效果。”汤米·希尔费格公司的贝克说。有关纳达尔的介绍，粉丝和影响人物产生了78%的社媒信息，而品牌只产生了22%的信息。

　　“数字内容为品牌的发展提供了更多养分，”汉威士媒体的古德温说，“但是，这种影响是正反两方面的。数字内容可以促进发展，也可以加速死亡。因此，品牌选择正确的体育项目、代言人和信息，就显得更加重要了。”