蜜思肤有望成为未来中国化妆品零售市场主导品牌

众所周知，中国化妆品专营店市场依然是综合型化妆品店占据主流，上规模的单品牌化妆品连锁店仍凤毛麟角。作为中国本土单品牌连锁专营店的代表，“蜜思肤”模式正迅速在全国复制，一跃成为中国化妆品零售市场的一匹“黑马”。目前，蜜思肤已遍布江苏、浙江、山东等市场，突破150多家门店。这个定位于“您身边的化妆品专家”的蜜思肤正在悄悄地改变着中国化妆品专营店的运营模式。

诚然，单品牌店最大的优势是生产与销售的分离，因此，保证产品质量是单品牌发展的基石。在产品生产上，蜜思肤义无返顾地选择了与韩国最大的化妆品制造商——韩国科玛株式会社合作，从源头上保证了产品质量。

为了进一步让加盟蜜思肤的合作伙伴更好的了解蜜思肤产品， 9月2日-9月6日，苏州蜜思肤化妆品有限公司携100多名合作伙伴，带领《化妆品报》记者随行，共同开启了蜜思肤韩国商务考察之旅。蜜思肤此次韩国之行除了考察韩国科玛，还带领客户共同见证了韩国明洞化妆品单品牌店真实现状。

作为韩国最大的化妆品制造商，韩国科玛几乎与韩国99%的化妆品进行了深度合作，同时与韩国众多单品牌化妆店如Etude House、The Face Shop、Innisfree等保持着合作，一步步见证了韩国单品牌化妆品店的成长历程。

蜜思肤与科玛之间有着怎样的故事？韩国单品牌店到底有多火?本报记者就此专访了韩国科玛株式会社常务理事崔喆奎。

《化妆品报》：此次蜜思肤韩国商务考察之旅最大的目的就是带领客户见证蜜思肤的产品品质。请问：韩国科玛株式会社如何看待与蜜思肤的合作？

崔喆奎：苏州蜜思肤是科玛最重要的客户之一。3年前，韩国科玛与蜜思肤开始合作，从当初合作几款产品到目前合作100多款产品，两者之前的关系已由客户升级为朋友。蜜思肤所采取的的原料、配方都是来自韩国科玛，所以，我们会第一时间为蜜思肤提供服务。

蜜思肤代表着科玛在中国的形象，成为最重要的合作伙伴。相信韩国科玛也会成为蜜思肤长期战略合作的信任伙伴。

《化妆品报》：在韩国众多的化妆品生产企业中，蜜思肤选择了与科玛合作，可否详细介绍下科玛的研发及技术优势，每年的业绩增长情况以及在中国市场的业绩表现？

崔喆奎：韩国科玛的业务主要分为三块，其中化妆品占据65%，医药品及医药外品占据30%，健康功能品占据5%，韩国科玛被韩国股市列为市值3大化妆品制造商，占据了韩国化妆品市场中ODM/OEM企业整体规模38%的市场份额。

韩国科玛是韩国第一个通过IOS GMP认证的企业，也通过了OTC等各种认证，是目前亚洲最大的化妆品制造工厂。

科玛每年会拿出总销售额的6%投入到技术中，这个投入成本相对于其他化妆品制造商来说是最高的比例。公司20%以上的员工都是化妆品研究人员。韩国科玛提供的产品可进行化妆品的效能测试。韩国科玛是用制药的标准生产化妆品。

目前，在韩国，几乎99%的化妆品品牌都与科玛合作，目前以发展了两百多家合作客户，韩国科玛近几年的全年增幅大约为20%。在中国市场，科玛目前合作的客户有100多家，做为韩国科玛的分部北京科玛用三年时间就做到了2亿元，增速高达100%。对于中国市场，我们非常慎重，不论是韩国科玛，还是科玛北京分部，都一定会遵循发展原则，将产品质量放在第一位。为蜜思肤提供具有竞争优势的产品。

《化妆品报》：科玛生产的蜜思肤产品有何竞争优势与产品特色？

崔喆奎：科玛为蜜思肤生产的产品，全部使用全新的进口原料，针对蜜思肤旗下的不同品牌，特别研制最具有特点的配方，使用大量的植物提取物和天然植物提取成分让产品达到天然特色，针对不同地区的不用气候，研制适用于全国各地气候的配方。

其中，具体代表性的特色产品如专供蜜思肤的火山岩净化面膜、水呼吸莹肌面膜、积雪草雪颜舒活喷雾、多效隔离BB霜、明星气垫BB霜等都是具有特色的产品。

韩国单品牌店占比40%中国单品牌店潜力巨大

《化妆品报》：从2014年韩国单品牌店的上半年业绩排名可知，The Face Shop（菲诗小铺）、Innisfree(悦诗风吟)、Missha(谜尚)、Etude House（爱丽小屋）排名前四。在您看来，目前韩国单品牌店的发展现状是怎样的？对于中国市场来说，单品牌店的机会在哪里？

崔喆奎：在目前韩国的化妆品市场占比中，单品牌店占比已经达到了40%，综合型化妆品店的占比不到10%，其余属于电商、药店及电视购物等。