直击韩国：50张图带你逛遍首尔化妆品单品牌店

　　

　　在中国化妆品市场，2014年尚在发酵期的单品牌店到2015年已蔚然成风，更多的目光聚焦、更多的参与者进入。但你是否知道，在单品牌店已十分成熟的韩国化妆品市场，化妆品店的业态又是怎样？

　　无图无真相，跟随品观君踏遍韩国首尔拍摄的多家化妆品店第一手照片，大家宅在家也能了解最真实的韩国化妆品店业态。

　　如今在韩国首尔的化妆品店渠道，存在着两类化妆品店，一类是化妆品综合店，一类是化妆品单品牌店。在经历了单品牌店快速扩张的阶段之后，韩国化妆品市场似乎又在迎来综合店的“第二春”。

　　据了解，韩国本地消费者在化妆品店渠道购买化妆品时，已经开始更青睐于进入化妆品综合店挑选，而单品牌店的销售则更多依赖外国游客的支撑。

　　1、首尔综合店速写

　　韩国首尔的综合店主要可以被分为三类：大众综合店、高端综合店及集团性质的综合店。

　　大众综合店以OLIVE YOUNG、屈臣氏、LOHB’s（韩国乐天旗下的化妆品综合店）为代表。

　　

　　

　　高端综合店以BELPORT为代表。据了解，BELPORT在首尔有十余个卖场，其中林荫大道店是时尚达人中口碑极好的热门场所。那里不仅可以购买化妆品，还提供化妆秀、个性化妆桌、皮肤护理和专业药师商谈等全效美容服务。

　　

　　>>BELPORT店内汇聚了CARGO、Dr. young、Kevyn Aucoin、La Colline等50多个欧美及韩国本土化妆品品牌

　　韩国最大的两个化妆品集团——爱茉莉太平洋集团及LG集团则均在韩国首尔布局了多家集团直营的化妆品综合店。

　　

　　>>爱茉莉太平洋集团直营的ARITAUM在门店左侧明确列出了店内销售的集团旗下品牌：IOPE、LANEIGE、Mamonde、HANYUL及ARITAUM

　　

　　>>TOMARU是LG集团直营的集团品牌专门售卖店，和ARITAUM一样，TOMARU店内也销售同名自有品牌

　　2、首尔单品牌店扫描

　　简单了解上述化妆品综合店后，接下来一起看看遍布韩国首尔大街小巷的各色单品牌店。

　　innisfree悦诗风吟、Mamonde梦妆、Primera芙莉美娜、THE FACE SHOP菲诗小铺、SKINFOOD思亲肤、MISSHA谜尚、NATURE REPUBLIC自然乐园、MEDIHEAL美迪惠尔、too cool for school、the SAEM、ETUDE HOUSE伊蒂之屋、CLIO珂莱欧、VOV、VDL、eSpoir艾丝珀、banila co.芭妮兰、3CE……

　　仅仅是被品观君的镜头捕捉到的品牌便有17家，首尔化妆品单品牌店的兴盛可见一斑。

　　

　　>>爱茉莉太平洋集团旗下梦妆和悦诗风吟单品牌店比邻而立

　　

　　>>各家化妆品单品牌店争奇斗艳，两层的单品牌店在首尔很常见

　　

　　>>从店铺的装修风格和橱窗陈列来看，谜尚在首尔单品牌店的竞争当中已稍显落后

　　

　　3、多图详解韩国化妆品店6大趋势

　　向生活化场所转变

　　“购物已不仅是一种简单的消费行为，而是一种享受生活的方式”。随着人们生活观念的改变，韩国的化妆品店已经不满足于销售化妆品，而希望自己是一个综合性的生活化场所。

　　就在不久前，innisfree悦诗风吟在上海南京路共设三层的全球最大旗舰店开业，其中二楼是绿色美妆&咖啡馆Green Café，三楼则为绿色休闲空间，同样也可以体验green café的服务。这样的趋势在韩国首尔更为明显，无论是综合店还是单品牌店都在让自己变得更加“多功能”。

　　

　　>>OLIVE YOUNG竭力将卖场打造成为“购物生活体验中心”，大卖场空间宽广、分类细致，从化妆品、美容道具到韩流文化、保健食品一应俱全，卖场二楼还与TWOSOME COFFEE相连

　　

　　>>思亲肤旗舰店在二楼也加入了咖啡馆功能，并在店外打出CAFE&STORE的明显标识

　　

　　>>另一个明显的例子则是韩国女装品牌STYLE NANDA延伸出的彩妆品牌3CE，彩妆和服装包饰搭配起来销售，是一个跨界的成功案例

　　超越单纯的植物概念

　　韩国单品牌店尤为激烈的竞争让它们走向另一个升级版本，曾经风靡一时的植物、自然护肤已然成为最基础的概念，化妆品品牌们争相升级，以增加自身附加值。

　　爱茉莉太平洋集团将旗下Primera芙莉美娜定位成“崇尚自然，用科技延续自然之力的高效天然护肤化妆品牌”。品牌在单纯的“纯天然”基础上，在韩国建立亚洲第一个种子研究实验室，将新芽能量理念引入肌肤护理。

　　

　　>>当植物、天然概念已不是“加分项”，芙莉美娜开始向消费者灌输科学、种子等“更高级”的概念，店内陈列也营造出科学实验室的氛围