直击韩国：50张图带你逛遍首尔化妆品单品牌店(2)

　　Too Cool for School则是另一个很特别的品牌。从名称可以看出，这是一款针对在校学生的产品，因此包装十分呆萌，很有实验性。以Dinoplatz 系列为例，他们邀请了画家/建筑师 Hatori Sando 参与该系列的包装设计，由他手绘的一些纽约地标性建筑插图出现在了产品的包装上。

　　>>Too Cool for School 诞生于 2009 年，主要针对 15—26 岁的年轻女孩，因此十分在意产品的包装

　　还有一些此前强调植物、天然概念的品牌也在悄悄改变自己的品牌形象。比如菲诗小铺在首尔的旗舰店装修风格已经与其普通的单品牌店完全不一样了，新的金色LOGO为品牌加入高贵的元素。

　　>>金色的LOGO与装饰色调让菲诗小铺旗舰店显得更加高贵

　　场景化陈列

　　增强现场的体验感，进行场景化销售，是韩国化妆品店的又一大趋势，其中尤以OLIVE YOUNG在明洞的旗舰店最为明显。无论是身体洗护、头发洗护、洁面、男士，OLIVEYOUNG在每一个板块都会做场景化陈列布局。头发护理区被做成理发店的样子，那么沐浴露怎么卖？浴缸似乎是最直观的道具……

　　>>洗脸池、洗漱台、浴缸，还有台面上琳琅满目的化妆品、洗护产品、梳子和牙刷，恍惚之间，你以为回到家里

　　>>Olive Young模拟出的理发店场景

　　彩妆区开架+分门别类陈列

　　韩国彩妆的成熟度决定其已经不太需要背柜和美导来引导销售，因此OLIVE YOUNG等韩国化妆品综合店的彩妆区大都以开架式彩妆为主，所有陈列面上都会配有试用装。

　　>>韩国化妆品店的美甲专区

　　除此之外，底妆、眼妆、唇妆、甲部都会单独陈列，其中底妆旁边往往关联陈列护肤产品。

　　跨界合作十分普遍

　　跨界合作是韩国化妆品品牌吸引消费者的一种普遍手段。譬如SKINFOOD思亲肤会和史努比合作，一些男士品牌则会和漫威英雄合作。

　　>>SNOOPY×SKINFOOD

　　与消费者的频繁互动

　　在对韩国化妆品店的走访过程中，品观君还发现各个化妆品品牌都在增强与顾客的互动。除了体验之外，还有定制、赠品，互动形式越来越多，也越来越有意思。

　　比如购买香水的时候，消费者可以现场在香水的包装皮套上定制自己的名字。另外一种形式则将单调的赠品赠送变为有趣的“投币游戏”，购买一定金额的产品后，拿到“游戏币”，投入机器会随机得到价值不等的赠品。

　　>>芙莉美娜店中的自助定制机器

　　可以看到，在创新、升级之路上，韩国首尔的化妆品综合店及单品牌店都走得很快。实体店的魅力和未来在哪里？或许你能从韩国化妆品店的不断升级中找到答案。

　　值得一提的是，除了化妆品店渠道，百货仍然是韩国化妆品市场的重要渠道，但百货主要以高端品牌为主，除了常见的欧美一线化妆品品牌之外，主要还有爱茉莉太平洋集团和LG集团旗下的顶级品牌Amore Pacific爱茉莉太平洋、Sulwhasoo雪花秀、HERA赫拉、WHOO后、O Hui欧蕙等。

　　虽然品观君力求更全面地盘点韩国化妆品店业态，但韩国化妆品店一定还有很多亮点在本篇中被遗漏。希望去过韩国、了解韩国化妆品市场的亲们在评论区补充与分享。