揭秘2017年中国彩妆市场流行趋势(2)
到了2016年，雅诗兰黛、迪奥、纪梵希、圣罗兰、芭比波朗、M·A·C、植村秀、倩碧、碧欧泉等品牌均相继推出气垫粉底。而在这之前的几年，国产品牌中则有卡姿兰、玛丽黛佳、凯芙兰、卡婷、蓝秀、韩粉世家等前仆后继。
这样说来，气垫是不是已经被玩儿烂过气了？
显然没有。我们发现，曾经高高在上的资生堂、阿玛尼、香奈儿等大牌先后在去年年底和今年年初推出了气垫粉底产品，YSL还会在今年3月上市“星钻限定版”恒久完美气垫粉饼，赤裸裸的花样圈钱。
然而，不得不说的是，气垫的出现已经改变了人们的上妆习惯，优化了化妆体验，已经成为了很多人化妆台上必不可缺的产品。它的地位应该在未来很多年里都不会被撼动，店家切勿被时下的流行冲昏了头脑，而忽视气垫这样的实力品类。
五、个性表达：色彩的使用更大胆
女性消费者最喜欢什么颜色的口红？你的店里摆得最多的还是嫩嫩的粉色或者橘色吗？值得注意的是，即便色卡行业的领导者 Pantone （潘通）将粉晶色定位2016年两大流行色之一，但大多数消费者似乎并未受其影响而大肆购入粉色系口红或者眼影。
如果说，化妆是对自身个性的表达，我们可以清晰地看到，如今消费者对于色彩的使用越来越大胆。“姨妈红”的大风吹了一年又一年，至今依然热度不减，从M·A·C、纪梵希到得鲜，热门色号都是深红色系；土色、脏橘色、裸色的口红悄然流行，比起是否适合自己，消费者在选择颜色时还会在意唇膏颜色是否另类时髦。
在今年春天，M·A·C推出了Colour Rocker collection系列口红，像彩色笔一般拥有27个颜色，包括你可能都不知道怎么用的绿色、蓝色和紫色；而在今天，美宝莲在其天猫旗舰店发售了绝色持久唇膏loaded bolds调色系列，官方宣传你可以用这些看似另类的紫色、白色甚至黑色与其它颜色唇膏混合，调配出你想要的色彩。
虽然美宝莲这款唇膏目前的销量不到50笔，但值得注意的是，消费者对于“个性表达”的需求一定是日益增长的。化妆品柜台或许不需要再摆那么多粉色橘色的口红了。
六、一物多用：用更少的单品解决更多的问题
即便商家在绞尽脑汁想卖给消费者更多的东西，但他们心里也明白，现在的消费者有多“懒”。在匆忙上班的早晨，如果可以只用一件色彩单品完成一个美好的妆容，她们绝不会用两样。
由此我们发现，唇颊两用产品在2016年末悄然兴起。被提到次数最多的品牌YSL在去年找了大量美妆博主推广 kiss &blush唇颊两用，并在今年春季又推出了双色唇颊两用棒。该款唇颊两用棒不仅方便外带，还可以还可以画出具有层次感的腮红效果，或许会成为下一个热点。
此外，在2017年春季，娇兰小黑裙彩妆系列也推出了小黑裙我的香氛唇颊露，Tom Ford2017年春季新品双色唇颊两用彩盘现已上市。
为“懒人”而生的产品也不止这些。今年春季，娇韵诗发行了新品4 Color All-in-One Pen，就是三只眼线笔+一只唇线笔的组合产品。
事实上，无论是唇颊两用品或者其它的多功能彩妆，都不是什么稀奇玩意儿。早在2014年，纪梵希粉红派对九宫格唇颊彩盘、阿玛尼唇颊液、植村秀胭脂唇蜜以及元老级别的贝玲妃“胭脂水”就火过一阵。
但与今天不同的是，那年“网红经济”尚未成型，产品的热销依赖于品牌广告这样的单渠道推广，能接触到这类讯息的消费者集中在消费力强的一、二线城市。如今，有了一众美妆博主的助推和购物渠道的增加，更多四、五线城市的消费者就算“吃土”也要买买买，产品不火都难。
盘点完这些，徐老师觉得，即便如今消费者的口味越来越刁钻，流行趋势越来越难把握，但消费者的需求一定是明确且相似的。
