为什么国内护肤品高端品牌很少甚至几乎没有？(4)

这一届万博会，被认为新中国成立以前最成功、最扬眉吐气的一届世博会——中国参展产品获得1211个奖项，其中大奖章57枚，在参展国中独占鳌头，让世界惊叹。其中，包括摔出名声的茅台酒，以及扬州的谢馥春香粉、杭州的孔凤春香粉、上海的双妹粉嫩膏。

彼时，已经做了10年掌门人、年仅27岁的谢箴斋，在扬州亲自主持迎接奖杯和祭祖的仪式。次年，袁世凯因为尿毒症病逝。

一战期间，热血男儿舒莱尔暂时中断经营欧莱雅，英勇参战。1918年一战结束，在战场上建功立业的舒莱尔凯旋归来，开始重新经营欧莱雅。

四年后（1922），咖啡屋歌女香奈儿已经在时装之外，推出了自己第一款香水ChanelNo.5。

此时的中国，已经进入军阀混战时期。1928年，以张学良东北易帜为标志，蒋介石正式统一全国。自此一直到1937年抗日战争开始，蒋介石缔造了经济相对稳定增长的“黄金十年”——这也是中国近代民族美妆品牌蓬勃发展的时期。

1929年，国内首届博览会在杭州西湖召开，孔凤春在这次展览当中获得8个产品获奖。当时的孔凤春进入了自己的辉煌时代，二三十年代的孔凤春几乎垄断了杭州本地的化妆品品牌。传说革命英雄秋瑾曾经也买过孔凤春香粉。

同一时期的上海，正流行两个品牌。第一个是上海广生行的双妹，备受当时上海滩名媛推崇。第二个是成立于1931年的百雀羚（当时公司名叫做富贝康），传说当时的大明星阮玲玉、周璇、胡蝶等，甚至宋氏三姐妹以及驻华使节夫人都非常青睐百雀羚。

1934年，南京金芭蕾的前身——南京化妆品厂诞生。同一年10月，中国红军开始二万五千里长征。

一年后（1935），曾经在科蒂公司担任总经理的ArmandPetitjean阿芒·珀蒂让先生开始创业，成立兰蔻LANCOME，主打香水。珀蒂让在一次世界大战以前曾经在南美经商，战争几乎摧毁了他所有的生意，除了科蒂在巴西的代理生意，正是因为科蒂代理的生意增长，珀蒂让得以回到法国担任高管。

1939年，二战爆发，这次战争严重催垮了欧洲经济，也暂时中断了欧美几乎所有的美妆品牌发展。

这一时期，香奈儿小姐与比自己小十几岁的德国军官男友暂避瑞士躲避战祸；雅诗兰黛小姐在伦敦大轰炸得以幸存，身为犹太人的她，为了躲避纳粹，随后与父母一起去纽约避难。

而欧莱雅的创始人舒莱尔此时已经年近花甲，再也无法像一战时期那样英勇参战。但他的政治热情依然高涨，传说他曾经参与了法国执政党的反对党“蒙面党”，赞助了其一些激进活动。这也给他后来造成了一些麻烦。战争结束后舒莱尔即受到当地法庭审判，因为女儿莉莉安的极力挽救，最终才被无罪释放。

最具戏剧性的品牌是妮维雅。作为纳粹德国的本土品牌，虽然它已经竭尽全力不被贴上纳粹德国的标志，但最终还是在二战结束后，被很多国家当作战败国的资产没收，一直到1997年，拜尔斯道夫公司才终于收回了所有的商标。

此时的中国，正在进行艰苦的八年抗战。杭州已经沦陷，成为死城。为了保存家业，孔凤春决定分家。然而分家造成的另一个恶果就是无穷无尽的家族纷争，孔凤春二代掌门人孔旭初不堪重压，选择悬梁自尽。儿子孔广运，又一个化学系高材生，被迫开始经营家族生意。

1945年，二战终于结束，9月朝韩分裂。韩国第一家、也是目前最大的美妆集团AMOREPACIFIC爱茉莉·太平洋集团成立。

次年的美国，雅诗兰黛终于在纽约成立公司，两年后与伊丽莎白·雅顿在同一条大道上开设专柜。

一年后（1947）的巴黎，二战刚刚结束，一切百废待兴。一位倒霉的设计师刚刚丢了工作，但却成为他创业的契机——他叫迪奥，创建了迪奥品牌Dior。

两年后(1949)，中华人民共和国成立。据课本说，新中国的成立冲破了帝国主义的东方战线，壮大了世界和平、民主和社会主义的力量，鼓舞了世界被压迫民族和被压迫人民反帝、反殖民斗争。

但对于扬州谢馥春、杭州孔凤春、上海广生行等“资本家”而言，根本没有预料到自己的品牌会在新中国成立后三十年内历尽坎坷。

1952年，新中国开始了一项全国运动——公私合营。全聚德烤鸭成为第一家公私合营的模仿企业。同一年，《苏北日报》上刊登了谢馥春厂里19位工人的联合信——要求政府严惩奸商，不久又发表了一篇文章来自谢馥春记账员，文章名非常有冲击力《我划清了阶级界限，检举了奸商》——检举谢馥春偷税。当时的扬州市政府成立了专门调查组，进行调查。年迈的谢馥春第四代掌门人谢箴斋坚决拒绝承认，但还是被政府认定为完全违法户。政府档案当中记：谢馥春香粉铺在三年内偷税1700元。就是这区区1700元，竟然要了谢箴斋的命。

次年夏天，老头子一个人孤单单的走出家门，不久尸体就被木板抬回家。死后三年，谢馥春就被公私合营。谢家后人被政府赶出了谢家祖宅，谢箴斋的儿子谢崇德继承厂长，弟弟谢崇光任技术主任。

如果不是这次事故，谢馥春的品牌可能会是不一样的结局。事故之前，谢馥春的流动资金就有22亿元（中共临时政府发行的一种货币计量），房产31处、田地2400余亩，占整个扬州香粉市场份额的95%。谢箴斋还被推举为香粉业同业公会理事长，抗美援朝期间，谢箴斋还捐了半架飞机。

可惜，这毕竟不是事故，而是躲也躲不过去的历史。

同一年的杭州，也在进行公私合营的运动。孔广运把孔凤春完全奉献给了国家。自此，孔家人与孔凤春彻底失去了联系。沉默的化学系高材生孔广运在另外一家化工厂找了一份工程师的工作，之后默默工作29年，直到去世。

同一时期，上海广生行与东方化学工业社进行公私合营，建立了“上海明星家用化学品制造厂”，也就是如今赫赫有名的上海家化。这家公司可以说是新中国之后唯一存活至今的老牌美妆公司。

与东半球这个最大的国家专注于政治斗争不一样的是，此时的西半球，正在专心致志的挽救被战争摧毁的经济——欧洲在马歇尔计划的救助下逐渐恢复元气，而未经战争的美国经济早已腾飞。

1952年，美国一位化学家葛拉汉·伍尔夫为自己的心爱的妻子研制出一款不同于市场上粘稠油腻的、而更加舒适与快速吸收的面霜——命名为OLAY。当时，这位化学家还未料到自己的品牌会在三十多年后进入大洋彼岸的中国，并成为这个国家销量领先的护肤品牌。