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2011-2012中国手机市场研究年度报告(简版)(2)

来源：网络转载 2013-07-02 19:41 编辑：网络查看: 次

数据来源：ZDC，2012.01

　　2、季度品牌结构

　　第四季度市场格局生变

　　2011年前三季度中国手机市场的品牌格局走势比较稳定，诺基亚和三星保持冠亚军位置。而第四季度，三星取代诺基亚成为最受消费者关注的手机品牌。另外一些本土品牌如魅族、小米凭借性价比优秀的智能手机产品在第四季度获得了众多消费者的关注，关注排名也有明显提高。

(表)2011年Q1－Q4中国手机市场品牌关注排名对比

排名 Q1 Q2 Q3 Q4

1 诺基亚诺基亚诺基亚三星

2 三星三星三星诺基亚

3 摩托罗拉 HTC HTC HTC

4 HTC 摩托罗拉摩托罗拉摩托罗拉

5 索尼爱立信苹果苹果苹果

6 苹果索尼爱立信索尼爱立信索尼爱立信

7 联想黑莓 LG 联想

8 黑莓 LG 黑莓华为

9 LG 联想联想魅族

10 魅族魅族华为小米

11 夏普华为魅族 LG

12 华为中兴步步高步步高

13 酷派酷派中兴中兴

14 多普达夏普纽曼黑莓

15 OPPO 纽曼酷派纽曼

数据来源：ZDC，2012.01

　　第3页：智能手机市场品牌分析

　　(二) 细分市场品牌结构

　　1、智能手机市场

　　智能手机品牌集中度明显下降

　　2011年中国智能手机市场获得了良好的成长，品牌的竞争也非常激烈。2011年中国智能手机市场前十关注品牌的累计关注比例较2010年下降了4.9%。前五品牌的累计关注比例较2010年下降了5.7%。2011年诺基亚尽管仍然为最受消费者关注的智能手机品牌，但关注比例较2010年下降了20.8%之多。三星、HTC和摩托罗拉在智能手机市场的竞争非常激烈，关注比例较为接近。

(图)2011年中国智能手机市场品牌关注比例分布

(表)2010-2011年中国智能手机市场品牌关注比例对比

排名 2010年 2011年

品牌关注比例品牌关注比例

1 诺基亚 50.3% 诺基亚 29.5%

2 HTC 9.8% 三星 14.4%

3 三星 9.2% HTC 13.9%

4 摩托罗拉 8.4% 摩托罗拉 11.8%

5 苹果 6.1% 苹果 8.5%

6 多普达 4.9% 索尼爱立信 5.5%

7 黑莓 3.2% 黑莓 2.7%

8 索尼爱立信 2.3% 魅族 2.3%

9 联想 1.8% 华为 2.0%

10 LG 1.0% 联想 1.5%

- 其他 3.0% 其他 7.9%

数据来源：ZDC，2012.01

　　三星在智能手机市场表现出众

　　2011年，Android阵营的三星在智能手机市场的表现非常出众，关注排名从第一季度的第四位上升至第四季度的第一位。摩托罗拉在智能手机市场的排名则有明显下降，二季度开始一直位列第四位。另外值得关注的是小米手机在第四季度获得了众多消费者的青睐，迅速登上智能手机市场前十关注品牌榜单。

(表)2011年Q1－Q4中国智能手机市场品牌关注排名对比

排名 Q1 Q2 Q3 Q4

1 诺基亚诺基亚诺基亚三星

2 摩托罗拉三星三星诺基亚

3 HTC HTC HTC HTC

4 三星摩托罗拉摩托罗拉摩托罗拉

5 苹果苹果苹果苹果

6 索尼爱立信索尼爱立信索尼爱立信索尼爱立信

7 黑莓黑莓 LG 华为

8 魅族 LG 黑莓魅族

9 多普达联想联想小米

10 联想魅族华为联想

数据来源：ZDC，2012.01

　　第4页：3G手机市场品牌分析

　　2、3G手机市场

　　3G手机市场品牌集中度同样明显下降

　　2011年中国3G手机市场有了突破性的发展，用户数量显著提高。另外同整体市场趋势一致的是，3G手机市场的品牌集中度也有了明显的下降。本年诺基亚仍然为3G手机市场的最受消费者关注品牌，但关注比例较2010年明显下降。三星和HTC紧随其后，关注比例均较去年有明显提高。摩托罗拉在3G手机市场的关注比例则较2010年翻了一番，同时排名从第六位上升至第四位。

(图)2011年中国3G手机市场品牌关注比例分布

(表)2010-2011年中国3G手机市场品牌关注比例对比

排名 2010年 2011年

品牌关注比例品牌关注比例

1 诺基亚 41.5% 诺基亚 25.3%

2 三星 12.2% 三星 16.3%

3 HTC 9.5% HTC 13.8%

4 苹果 8.6% 摩托罗拉 11.5%

5 索尼爱立信 6.9% 苹果 7.3%

6 摩托罗拉 5.3% 索尼爱立信 6.7%

7 LG 4.2% 华为 2.4%

8 黑莓 2.3% 魅族 2.3%