2011-2012中国手机市场研究年度报告(简版)(3)
数据来源：ZDC，2012.01
第5页：GPS手机市场品牌分析
3、GPS手机市场
GPS手机市场竞争加剧
2011年中国GPS手机继续保持良好的发展势头，市场规模不断扩大。加上智能手机市场的高速发展，手机的GPS功能也得到了良好的普及。2011年中国GPS手机市场的品牌集中度较2010年明显下降，关注比例前十品牌的累计关注比例较2010年下降了3.7%。领军品牌诺基亚的领先优势也明显减弱。另外，2011年本土品牌魅族和华为也登上了中国GPS手机品牌关注排行榜单，表现不俗。
(图)2011年中国GPS手机市场品牌关注比例分布
2011年中国GPS手机市场前三关注品牌排名同2010年并没有变化，但诺基亚的关注比例较2010年下降了23.5%之多，三星、HTC等品牌的关注比例均价2010年有明显的提高。
(表)2010-2011年中国GPS手机市场品牌关注比例对比
排名 2010年 2011年
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 诺基亚 49.9% 诺基亚 26.4%
2 三星 10.6% 三星 15.5%
3 HTC 10.2% HTC 14.4%
4 摩托罗拉 5.6% 摩托罗拉 12.1%
5 索尼爱立信 5.4% 苹果 8.8%
6 苹果 4.9% 索尼爱立信 6.2%
7 黑莓 2.5% 黑莓 2.4%
8 多普达 2.2% 魅族 2.2%
9 LG 2.1% 华为 1.9%
10 夏普 1.8% LG 1.6%
- 其他 4.8% 其他 8.5%
数据来源：ZDC，2012.01
第6页：国产手机市场品牌分析
4、国产手机市场
国产手机市场竞争更趋激烈
2011年中国国产手机市场的品牌集中度较2010年也有了明显的下降，前十品牌的累积关注比例仅为83.9%，较2010年下降了7.6%之多。联想仍为最受中国手机市场用户关注的国产品牌，但其在国产手机市场中的关注比例较2010年下降了12.9%。2011年魅族成为最受中国国产手机市场消费者关注的品牌亚军，关注比例较2010年上升了7.3%。尽管魅族在2011年仅出售魅族M9，年末发布了新款魅族MX，也以其不俗的软硬件表现获得了众多消费者和魅族粉丝的青睐。
(图)2011年中国国产手机市场品牌关注比例分布
2011年中国国产手机市场的品牌格局同2010年有了明显的改变，魅族、华为、中兴等品牌的关注排名获得了明显的提升，另外一些品牌的声音逐渐的弱下去甚至消失了。
(表)2010-2011年中国国产手机市场品牌关注比例对比
排名 2010年 2011年
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 联想 28.7% 联想 15.8%
2 多普达 17.0% 魅族 12.2%
3 OPPO 11.0% 华为 11.9%
4 天语 9.8% 中兴 8.4%
5 酷派 7.4% 酷派 7.5%
6 魅族 4.9% 步步高 7.0%
7 步步高 4.1% 纽曼 6.3%
8 华为 3.2% OPPO 5.4%
9 金立 2.9% 天语 4.8%
10 中兴 2.5% 多普达 4.6%
- 其他 8.5% 其他 16.1%
数据来源：ZDC，2012.01
第7页：智能、3G手机成主流
三、产品结构分析
(一) 产品价格结构
2000元内手机的关注比例较2010年明显下降
2011年中国手机市场最受消费者关注的产品价位段为1000-2000元，关注比例为38.5%，较2010年下降了10.6%之多。尽管2000元内中低端手机产品的关注比例超过一半，但较2010年下降了13.6%之多。主要是由于智能手机发展不断提速，更多消费者愿意选择中高端智能手机产品，2000元以上的中高端手机的关注比例较2010年有了明显的提升。
(图)2011年中国手机市场不同价位段产品关注比例分布
(二) 不同类型
智能手机的关注比例超过八成
2011年中国手机市场中智能手机进一步普及，全年的整体关注比例达到了81.8%，较2010年提高了14.7%之多，预计2011年将会超过九成。3G手机和GPS手机的型号也不断增多，关注比例分别较2010年提高了20.2%和19.8%，也都接近80.0%。国产手机在2011年获得了不俗的发展，尤其在智能手机市场联想、魅族、小米、华为等本土品牌表现出色。
(图)2011年中国手机市场不同类型产品关注比例对比
国产品牌手机关注比例稳步提升
进入2011年，智能手机、3G手机和GPS手机的关注比例均保持增长势头，走势接近，第四季度智能手机的关注比例已经超过了85.0%，预计2011年将会基本普及全部手机领域。另外值得关注的是国产手机的关注比例从第一季度的13.6%上升至第四季度的17.2%。
