2011-2012中国手机市场研究年度报告(简版)(5)

(图)2011年Q1-Q4中国手机市场主流品牌关注比例走势

　　第11页：品牌产品结构竞争格局

　　(二) 产品结构对比

　　2011年诺基亚保持在三细分市场的领先地位

　　从2011年全年情况来看，诺基亚在智能手机、3G手机和GPS手机市场中均保持领先地位，关注比例均在25.0%以上，尤其在智能手机市场以29.5%的关注比例领先于其他竞争对手。但是诺基亚在2011年逐渐被三星赶超，年末已经失去了冠军宝座。从全年情况来看三星、HTC在三细分市场的地位接近，且均处于稳定的上升势头。摩托罗拉的表现则稍逊一筹。

(图)2011年不同类型手机市场主流品牌关注比例走势

　　三星在售手机产品数量大幅领先竞争对手

　　2011年中国手机市场中三星的在售产品数量达到了308款，较2010年提高百款以上，其中多数为智能手机产品。三星的在售产品数量大幅领先于诺基亚、HTC和摩托罗拉等竞争对手。2011年诺基亚的在售产品款式为202款，较2010年增长幅度有限。HTC和摩托罗拉的在售产品型号数量均较2010年有明显提高，尤其是HTC的在售产品数量较2010年翻了一番以上。

(图)2011年中国手机市场主流品牌市售产品数量对比

　　诺基亚手机单品关注率领先

　　2011年中国手机市场中诺基亚的单品关注率达到了0.138%，仍然大幅领先于其他竞争对手。由于三星的在售产品数量较多，单品关注率明显较低，仅有0.048%，不过这也体现出三星的产品升级换代速度比较快，产品更新迅速。HTC和摩托罗拉的单品关注率非常接近。

(图)2011年中国手机市场主流品牌单品关注率对比

　　第12页：手机市场趋势预测

　　六、市场趋势预测

　　(一) 影响因素

　　运营商加大补贴力度推动手机市场发展

　　业内人士透露2011年中国联通(600050,股吧)、中国移动和中国电信三大运营商对于3G的话费补贴高达570亿元-600亿元，而按照三大运营商加紧部署更廉价的智能手机等消息来看，三大运营商在2012年用于发展3G用户的花费补贴将会超过2011年。而有运营商的补贴推动之下，2012年中国中高端手机市场将会迎来更有利的发展环境。

　　运营商积极推动千元手机发展助推本土品牌

　　2011年中国手机市场中显现出明显的中高端产品走俏趋势，但随着三大运营商协同众多手机厂家大力推广千元智能手机，未来智能手机市场的格局仍将生变。另外，从三星、HTC、摩托罗拉等几大国际品牌的动作也可以明显看出他们的竞争热点在中高端智能手机市场，而华为、中兴等本土品牌则主打价格牌，在中低端领域不断发力，走差异化竞争的路线。再加上运营商的联合助推，未来一段时间本土品牌将在中国手机市场中获得更为良好的生存环境。

　　上游技术竞争激烈推动智能手机更新换代

　　在智能手机加速普及的现在，作为其硬件核心的CPU也越来越为消费者所重视。高通、德州仪器、Nvidia、三星等在上游技术领域活跃的厂商也越来越多的为手机消费者所熟知。而这些芯片厂商之间的竞争激烈程度不亚于手机市场。尽管这些厂商绝大多数采用的是ARM架构，而在2012年这一情况也将有所转变。智能手机市场的核心技术充满变数，这一充满生命力的市场谁能够占领上游技术的制高点仍是未知数，但可以确定的是2012年智能手机仍将高速更新换代。

　　4G网络在中国将有突破性发展

　　尽管目前中国的3G网络正发展的如火如荼，但美国等国家的4G LTE网络已经进入快速发展期，Verizon、Sprint、AT&T、MetroPCS、T-Mobile等运营商已经加入到4G手机阵营中。同时很多手机厂家也发布了支持4G网络的手机产品，尽管这些产品在中国无法享受到对应的功能，但4G技术已经在一些城市展开试点工作，预计2012年中国的4G网络建设将会有一定的突破。届时中国手机市场也将迎来新的变革。

　　(二) 趋势预测

　　品牌格局存变竞争更趋激烈

　　三星在2011年的表现非常优异，在年末宣布其2011年手机销量已经突破了3亿台，2012年将会毫无疑问的冲击全球第一大手机厂商。而昔日王者诺基亚也当然没有放弃希望，其Symbian系统手机在2011年末的销售量不降反升，有效地为其WP7系统手机的研发推广赢得了时间。诺基亚能否在2012年借助WP7系统重新夺回失去的江山仍未可知。除了三星和诺基亚两大强者之外，HTC、摩托罗拉还有一些发展势头非常良好的中国本土品牌都在积极的联合运营商从多方面争抢日益发展起来的3G智能手机市场份额。2012年中国手机市场的战火将会燃烧的更加猛烈。

　　3G、智能手机将会全面普及手机市场

　　目前中国移动互联网领域已经日趋成熟，涉及到手机安全、行业规范等方面也都日趋完善。同时国内外厂家联合运营商为消费者提供了低中高端的丰富的产品选择。2012年中国手机市场将延续置换新手机的高峰，更多的2G普通手机用户将会通过签约运营商等方式选购3G、智能手机。预计2012年末中国手机市场中3G、智能手机产品的关注比例将会稳定超过95%。

　　智能手机操作系统领域大战仍存变数

　　2011年Android系统成为毫无争议的第一大智能手机操作系统，三星、HTC等领先的厂商包括绝大多数中国本土智能手机厂家均是采用Android系统。而在2012年这一情况势必会有所改变。除了诺基亚携WP7系统准备卷土重来之外，三星等厂商也在积极的扶持自己的操作系统。这也是由于谷歌在收购摩托罗拉移动业务之后令众多Android阵营厂商感到危机的存在。由此我们完全可以期待2012年看到更多全新的、更人性化、更先进的智能手机操作系统。

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