热带滨海海岛旅游目的地营销模式比照研究(3)
许多优秀的旅游目的地通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和旅游消费者的兴趣与关注，来快速提升目的地的品牌知名度与美誉度。这就是事件营销在旅游目的地当中的运用。滨海海岛地区最常用的事件营销主要有以下方式：
1)会展活动，
博鳌——亚洲论坛 2001年，一个非官方、非营利、定期、定址的开放性国际组织“亚洲论坛”选择这里作为永久论坛地址。2003年1月20日，在亚洲论坛理事会的东京会议上，前外经贸部副部长龙永图被选为论坛秘书长。消息传出后，借助这位成名于入世谈判的新闻人物，博鳌亚洲论坛在中国“营销”到了妇孺皆知的地步。亚洲论坛在塑造亚洲、影响世界的同时，也在改变着博鳌。商业大鳄们也早就闻风而动，中国地产界风云人物潘石屹在离论坛永久性会址不远处开发了“博鳌·蓝色海岸”。
2) 节庆活动，
夏威夷——国际电影节 夏威夷国际电影节创立于1981年，以“注重跨地域文化交流”而闻名，被誉为世界上最好的十大电影节之一。与其他亚洲电影节相比，夏威夷电影节的电影来自于整个亚洲，服务整个亚太地区。与美国电影节相比，夏威夷电影节则专注于整个亚洲的影片。夏威夷是一个优美的旅游城市，以优美的环境和好的服务来吸引电影人，然后再以电影吸引游客。
3) 体育赛事
随着体育热潮的广泛传播，由此，产生的注意力经济和体育经济，深深影响着企业发展或品牌增值。同时，它可以激发个人情感依恋以及群体性和晕轮效应。
三亚——选美比赛
三亚是国内比较单纯的旅游休闲城市，但随着中国居民境外游市场的发展，它的产品“热带风情”与泰国、马来西亚等旅游目的地相比，在质量和价格上都并不占优；在高端休闲业方面，博鳌等“邻居”的成长也让它如坐针毡。三亚迫切需要一个重新吸引人们关注的兴奋点。2000年三亚依托独特的热带海边风光，利用美女云集的优势，和中国著名模特经济公司新丝路携手共铸“美女经济”，成为新丝路中国模特大赛常驻地，这对三亚的旅游业产生了巨大的影响。2001年6月。“世界小姐”选美大赛的负责人莫华(音译)女士今年前往三亚考查，最终敲定三亚成为每年一度的世界小姐选美大赛在中国的分赛区；2003年三亚在此基础上引进了当今世界上选美赛事的顶级赛事———第五十三届世界小姐的大赛，这使得三亚在去年遭受非典的打击后快速恢复和振兴，进一步向国际化的开放旅游城市迈进，同时也让世界领略到了三亚天然优良的旅游环境。
据统计，三亚市2000年旅游人数为二百万人次，2002年时增加至三百万人次，2004年一月份到八月份旅游人数的增长和旅游收入的增长都超过了上年同期百分之四十。三亚的知名度和美誉度得到了很大程度的提高，城市品牌正在逐渐形成，三亚的宾馆酒店业、摄影冲印业、汽车租赁业、饮料啤酒业、服装服饰业等相关行业也相应带动发展起来，美景美人，天作之美，相得益彰。
巴厘岛——WTA三级赛 曾经因亚洲WTA三级赛奖金低廉难以吸引网坛大腕前来参加比赛，2005年，巴厘岛以度假为名请前世界排名第一的达文波特前来巴厘岛站参加比赛，从而达文波特成为WTA巴厘岛站的明星赛手，她不止一次地在媒体上表示对巴厘岛的喜爱，甚至把复出后的第一场比赛定在巴厘岛。巴厘岛赛事在近年来已经逐渐完善和正规起来，并且还吸引了多名世界排名前10的选手前来参赛，其中还包括3届冠军俄罗斯红粉库兹涅佐娃以及2003年的冠军德门蒂耶娃。
夏威夷——高尔夫职业赛事 六座夏威夷岛屿上拥有众多的高尔夫球场，大约有80个一流的锦标级球场。尼克劳斯、小罗伯特-琼斯、阿诺-帕尔默、格雷格-诺曼以及本-克瑞肖等设计师都在岛上留有杰作。夏威夷旅游局一直致力于推广高尔夫旅游，使众多的比赛在该岛举行。2007年初，旅游局与美巡赛续签了合约，双方的市场推广合作将延续到2010年。这个合同确保了美巡赛和冠军巡回赛的首站比赛将继续在夏威夷举行。现在夏威夷总共举办了六个男子职业赛事：梅赛德斯锦标赛、索尼公开赛、万事达锦标赛(MasterCard Championship)、玳瑁湾锦标赛(Turtle Bay Championship)、温迪冠军逐洞赛(Wendy's Champions Skins Game)和PGA大满贯赛。根据《高尔夫》杂志，美国“值得一试”的球场的前25名中，夏威夷占到了8个。而著名旅游杂志《康泰纳仕旅行者》(Conde Nast Traveler)为美国挑选的65家顶级度假型球场中，夏威夷占有17个。根据夏威夷旅游局显示的数字，该州大约13%的游客至少在当地打一轮高尔夫。
6、多样化的市场营销组合
1) 产品组合
印尼巴厘岛：全岛已形成三个大型旅游开发区。这三个旅游区,分别代表着不同的品位档次:
(1)最古老的旅游度假区———KUTA区,20世纪六七十年代开发,直到现在还是最热闹的旅游区,观光游客、团队和经济型散客大多住在这里;
(2)过渡型的SANUR区,始开发于旅游业蓬勃发展的20世纪80年代,酒店档次稍高,建筑密度也比KUTA小一点;
(3)最豪华的旅游度假区———NUSADUA酒店特别区,20世纪90年代开发,高尔夫球场、大型购物中心、大型会议厅等配套设施齐全。政府规定,只有占地面积在5.9公顷以上的大型度假酒店才允许进入。
目前,政府已在着手准备开发第四代度假旅游区———巴厘北部的TULAMBEN区。该区有良好的生态农业与海豚、珊瑚资源,新的旅游区将突出表现世界旅游的新主题:回归自然的生态旅游。
